VAGA PARA TRABALHAR COM UM AVATAR

Imagem: reprodução.

O filme Avatar é um retrato impressionante da realidade em que vivemos, passada em um mundo de fantasia, vindo de um diretor visionário, com milhares de artistas, efeitos especiais, um orçamento de US $ 300M e um par de óculos 3D. Mais do que isso, é a relação da história com o sistema capitalista em que vivemos.

No filme, o protagonista Jake Sully, um ex-fuzileiro naval paraplégico, tem a oportunidade de assumir a forma de um alienígena, Na'vi na lua Pandora. Não é preciso filosofar muito, mas por mais estranho que seja, o sistema capitalista investe pencas de dinheiro, seja das empresas, governos ou organizações para utilizarem “avatares” como parte das suas ferramentas de mercado. Como? Simples: pelo mundo virtual.

Essa realidade foi comprovada por uma pesquisa publicada pela Harvad, mostrando que, funcionários de grandes organizações como Intel, IBM, Accenture e muitas outras, utilizam perfis, não só em redes sociais, mas por email e telefone, para atender aos interesses empresariais.

Negócio são Negócios. Por isso, pessoas usam “mascaras” dentro das empresas, para agradar ao chefe, o cliente ou o colega que tem mais autonomia que outro. E dentro desse sistema, o que imperava na idade da pedra (como questão de estratégia e sobrevivência do instinto animal), passa a virar sinônimo de falsidade nos tempos de hoje. Uma falsidade tão bem aplicada, que fica próxima a excelência e gera bons resultados pro mercado.

Os Avatares são usados para debater idéias com colegas, recrutar funcionários, vender para clientes, realizar e participar de treinamentos de liderança, gerenciar projetos, colaborar com grupos e empresas ao redor do mundo inteiro. Mas até onde pode chegar um Avatar tão bem elaborado por uma pessoa, que na realidade, não é aquilo tudo?

Nada pode substituir um aperto de mão, um sorriso e um abraço sincero. Existem pessoas que sabem fazer muito bem um teatro no ambiente dos negócios, mas existem pessoas que sabem manter um personagem somente na internet ou pelo telefone, e na hora de falar em público, treme as pernas e não sabe se expressar corretamente.

O mais importante é que essas “marionetes” são muito bem elaboradas e sabem fazer basicamente tudo online. A pesquisa da Harvard (com alunos de graduação da Universidade de Stanford) mostra que as pessoas com entusiasmo a manter um avatar, podem colaborar, competir, diagnosticar, pesquisar, inspecionar, calcular, analisar, programar, organizar e comunicar de maneira bastante semelhante à vida real.

Vemos que dentro de algum tempo, a maior parte das grandes empresas terão seus eficientes Avatares e seus profissionais pés no chão, trabalhando paralelamente em dois mundos: na Terra e na Internet. Em qual deles você vive?

O complicado mercado de Games no Brasil

Já que estamos em clima de Campus Party no Brasil, vamos a mais uma dose de GeekNews por aqui.

O Gamasutra, conceituado e famoso site de games da gringa, publicou um relatório muito bom sobre o mercado de games no Brasil (eu aclamo qualquer artigo gringo que fale sobre o Brasil, seja falando bem ou mal). O artigo é assinado pelo simpático designer de jogos James Portnow (no final vocês vão entender o porquê do simpático).

Portnow fez uma análise clara, direta e acertou em vários pontos que meus amigos da área comentam e muito, como o exôdo de talentos brasileiros que vão trabalhar em empresas fora do Brasil devido ao baixo investimento nacional e o fato da alta tributação atrapalhar o mercado brasileiro e gerar uma gama de pirataria que aproxima o setor ao mesmo nível dos itens de luxo e do audiovisual.

Recomendo aos interessados lerem o texto na íntegra e mandaram suas dúvidas (pertinentes e sensatas, claro) diretamente para ele. James responde, encaminha artigos e até outros contatos para todos os leitores interessados por email, e o Mktfocus fez a prova.

Imagem: Novos lançamentos XBox 360.

A Hora do Spotify

Há algum tempo atrás quando abordei o fim da era do download na geração Y citei um dos serviços que mais tinha potencial de crescimento em música online, o Spotify.

O novo sistema está caminhando para ser um negócio sustentável na internet, qualquer serviço de mídia com controle total sobre o digital chama muita atenção hoje, porque é algo extremamente raro.

Ainda não disponível no Brasil, o Spotify é um serviço de streaming de música lançado em meados de 2006. Além de ser muito fácil de usar, o serviço se destacou por se posicionar como a ONU no mundo da música agradando gravadoras e usuários, um dos resultados mais difíceis de conseguir no mercado de música online, sendo citado até em relatórios da Federação Fonográfica.

O Spotify possui uma versão gratuita e outra paga e dá acesso a mais de 6,5 milhões de músicas. Tudo legalizado.

Para se tornar um negócio sustentável, o Spotify precisa que 10% de seus usuários assinem a versão paga (premium), que custa EU$9,99 por mês (mais ou menos R$ 25) para sustentar os usuários da versão gratuita. Por enquanto, apenas 5% a assinam, mas o crescimento está mais rápido do que o esperado. Em 2009, 250 mil usuários entraram para a versão paga, que dá direito a versão móvel do serviço, qualidade melhor de áudio, além da possibilidade de ouvir as músicas em modo offline, sem estar conectado à internet, uma coisa quase ignorada hoje.

O modelo de negócios do Spotify em si não tem nada de novo, mas está sendo bem executado. É o mesmo utilizado pelo Flickr, WordPress, Google (Gmail e Google Apps) e outros serviços de grife na web. O gratuito servindo de isca para o pago, a versão paga sustenta a gratuita. Ainda veremos muito disso nessa nova década, podem esperar.

É quase certo que os usuários da versão premium não estão pagando pela música em si, mas por comodidade, experiência e economia de tempo (não ter que ficar procurando por uma música).

Quando a internet saiu do mundo acadêmico e “virou comercial” existia um mito de que ninguém toleraria, de forma alguma, publicidade na web. Hoje a gente vê que as coisas não são bem assim. Spotify, por sua vez, prova que a premissa existente de que ninguém paga por um serviço online de música também não é bem assim. Realmente ninguém quer pagar pro música online, mas todo mundo paga por comodidade.

Imagem: Jon Aslund

Equilíbrio Online e Offline

Foi divulgado recentemente um estudo da Disney sobre o comportamento de crianças européias de 8 a 14 anos, os chamados Tweens. E um dos achados mais interessantes está relacionado ao mundo virtual mostrando que as crianças preferem a vida real à internet.

Computadores e internet são importantes para 95% dos entrevistados, mas encontrar amigos e fazer novas amizades pessoalmente (não de forma online) é a preferência da maioria. E mais, 44% deles acredita que a função da web é reforçar laços de amizade e para manter contato com amigos já existentes no "mundo offline".

A pesquisa foi feita com mais de 3.000 crianças na Europa e a Disney já chegou à conclusão de que elas são uma geração que, ao mesmo tempo que já nasce com a tecnologia de ponta como algo natural e o mundo como algo tecnológico, mantém comportamento e valores bem tradicionais da antropologia do século passado.

Por enquanto, é apenas uma pesquisa, mas pode ser um sinal de que está vindo uma geração mais digital, porém mais equilibrada. Com o passar do tempo, as pessoas estão sabendo equilibrar melhor o tempo entre o que se convencionou chamar de “vida online” e de “vida offline”.

O gráfico abaixo mostra como algumas das ações de nossas vidas já possuem a versão offline e online simultaneamente.

Já chegamos a fase onde ir ao parque, marcar um cinema com os amigos e comprar um livro novo se tornou uma ação saudosista, pra alguns quase retrô.

Imagem: Reprodução

Para os apaixonados por LEGO

O vídeo incrível que envolve várias soluções e idéias para projetos, divulga o site LegoClick, que promete fornecer conteúdo, histórias e muita inspiração para a comunidade que é apaixonada pelo negócio. Com o aplicativo para IPhone, o LegoClick faz de cada pixel da sua foto uma peça do brinquedo, que deixa a sua foto com a cara do lego.

O Abecedário do Branding

Estampados de A a Z, os logotipos mais famosos dos últimos tempos.

Os posters são uma edição limitada desenvolvida pelo designer Jason Dean que estão a venda no The Best Part Shop.

Uma Visão Global da Web...literalmente

Depois de muito trabalho foi divulgado o primeiro mapa percentual das ações online em todo mundo. A idéia da GlobalWebIndex foi mostrar que mesmo em um mundo globalizado e com acesso aos mesmos conteúdos na web, cada país se destaca por possuir mais usuários em um determinado segmento.

Os líderes all-around, em todas as categorias são, claro, a China, Estados Unidos. Índia e Brasil.

As categorias selecionadas são já velhas conhecidas dos leitores do MKTfocus: (1) Upload de fotos online(flickr); (2) Upload de vídeos online(vimeo); (3) Gerenciar um perfil em sites de relacionamento(facebook); (4) Escrever um blog(blogger) e (5) Usar os serviços de microblogging(twitter). Os sites citados são apenas exemplos das categorias.

O mapa apresenta uma visão global de atividade social online por mercados locais em todo mundo. Para criá-lo, foram entrevistados 32 mil usuários em 16 países em busca de informações sobre o impacto das ações sociais no comportamento do consumidor, o poder da comunicação que pode ser explorado em cada país e o papel das marcas dentro desses cenários.

O estudo é muito bom, ideal para empresas que colocaram as mídias sociais no planejamento de marketing desse ano e apresenta a parte mais importante desses tipos de estudo, a visão qualitativa.

São apresentados no estudo da GlobalWebIndex as razões por trás de cada tendência, como fatores demográficos afetam cada percentual, o que motiva os usuários a utilizar cada mídia e como as marcas deveriam atuar na internet considerando o comportamento dos usuários.

As principais tendências apontadas foram:

• O impacto maciço na China: A grande maioria da população online nas mídias sociais se encontra no bizarro terreno chinês, o que impede maiores usos da informação já que se sabe que o volume não oferece grande impacto para as ações locais.

• Baixo envolvimento no Japão: Sim, parece chocante a informação, mas acreditem, isso é sinal de progresso. O mapa percentual analisou apenas ações feitas a partir de PCs e isso mostra que grande parte dos usuários japoneses se utiliza de mecanismos mobile para acessar as mídias sociais. Pouco mais de 34% dos usuários das redes sociais acessava os conteúdos através de celulares no mês da pesquisa, comparado com 3% em Reino Unido, uma indicação do escalonamento em que o futuro está se dirigindo.

• O baixo nível de engajamento em microblogging: Apesar do hype do Twitter,
microblogging ainda não é uma atividade social de massa em nenhum lugar comparado ao tamanho da escala dos blogs.

Para os interessados na pesquisa entrem em contato com a GlobalWebIndex.

Imagem: GlobalWebIndex.

FORD FIESTA MOVEMENT

A Ford provou que as mídias sociais pode dar mais retorno do que a mídia convencial. Ela encerrou um trabalho magnífico no primeiro capítulo do Movimento Fiesta, e joga na cara, como exemplo para muitas montadoras que não acreditaram no cyberspaço para realizar as suas ações.

Nos Estados Unidos, 100 consumidores net-friendlys, que utilizam mídias sociais, ganharam um carro Fiesta para usarem durante seis meses, e durante este período, tiveram diferente missões a cada mês. Elas renderam diversas histórias com experiências diferentes de cada usuário, uns em busca de aventura e outros de novos caminhos. Todas as histórias foram documentadas nos sites YouTube, Flickr, Facebook e Twitter.

Resumindo: os efeitos da campanha foram impressionantes. O Fiesta tem agora 6,5 milhões de acessos no site e 50.000 pedidos de informações sobre o carro. A Ford vendeu 10.000 unidades nos primeiros seis dias de vendas. Os resultados vieram a um custo relativamente pequeno, pois os gastos do Movimento Fiesta com a TV foram considerados pequenos na rede nacional americana.

A linha histórica da montadora, que é documentada nos livros de administração, vem à tona nos tempos atuais, e posso apostar que veremos no futuro, o Fordismo documentado também nas mídias sociais como um case de sucesso.

Na foto, 3 dos agentes escolhidos: Parris, Sebastian, & Sandy

Mais infos: Harvard Business Review | Wired

VOCÊ SABE LER ? PARABÉNS !

Hoje é dia do leitor. Quem lê, abre janelas, vai para outros lugares, atravessa fronteiras e alcança destinos inalcançáveis. Ler é viajar. E é através da leitura que o ser humano passa a obter conhecimento, conhece lugares onde nunca esteve, se remete ao passado histórico, ao presente inexistente e vai ao futuro provável.

Agradecemos por ter o dom da leitura, por ter o senso de escolha do bom conteúdo e por ter ao nosso alcance um leque de oportunidades para que os nossos olhos enxerguem e para que o nosso cérebro processe a informação.

Mas ler nem sempre é uma tarefa fácil, principalmente aqui no País, onde muitos jovens vão direto ao trabalho e por questões financeiras familiares, os estudos ficam fora do plano. Segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), assinala que apesar do considerável alcance do ensino fundamental no país, o Brasil ainda apresenta um índice de analfabetismo elevado, com 14,2 milhões de jovens com mais de 15 anos que não sabem ler ou escrever um bilhete.

É importante lembrar que não se nasce alfabetizado, e que nem todo o povo brasileiro tem fácil acesso à educação. Muitos percorrem horas para poder chegar à escola, e, mesmo assim, ainda dedicam as horas restantes do dia para o trabalho. Mesmo com tantos desafios, ao poucos vamos chegando lá. O simples gesto de doar um livro a uma criança já é um bom começo.

Lembramos que o leitor não é passivo, cada um tem o seu jeito de interpretar uma história, imaginar lugares e situações. Com o tempo, a prática da leitura nos faz procurar livros mais complexos, com linguagens mais vastas e com focos diferentes, o que faz da nossa curiosidade ficar cada vez mais forte e o nosso conhecimento, cada vez maior. E conhecimento, é uma coisa que ninguém esquece.

Parabéns aos leitores do MKTfocus pelo seu dia!

Consumidores estão mais dispostos a pagar por conteúdo profissional online

Mais consumidores globais estão dispostos a pagar pelo conteúdo online oferecido no cyberspaço, ou estão abertos a publicidade em troca do conteúdo. Mas as atitudes variam muito pelo tipo de conteúdo, geografia e demografia, de acordo com uma nova pesquisa da Nielsen.

Nielsen entrevistou mais de 27.000 consumidores em 54 países para determinar o comportamento desses consumidores em relação ao conteúdo pago na internet.

Mais da metade (57%) dos consumidores mundiais estão dispostos a pagar por conteúdo produzido profissionalmente, como música e filmes, enquanto 50 por cento estão dispostos a pagar por espectáculos Tv.

Apenas 20 por cento dos consumidores estão dispostos a pagar para blogs e menos de um quarto (24%) pagaria por conteúdo gerado pelo usuário de vídeo. Nielsen constatou que os consumidores são mais propensos a gastar dinheiro com o que atualmente pagam, ao invés do que eles já recebem gratuitamente.

Quase metade dos entrevistados globais indicaram que estaria aberto a mais anúncios para apoiar conteúdo gratuito, mas isso varia de acordo com mercado. Por exemplo, 57 por cento dos inquiridos no Oriente Médio, África e Paquistão estão mais abertos à publicidade, enquanto apenas 40 por cento na América e 39 por cento na Europa se sentem da mesma forma.

Fonte: Nielsen

DISNEY STORE SEGUE OS CONSELHOS DE JOBS

Créditos imagem: Walt Disney

A nova Disney Store na Times Square trás mais do que um mundo de fantasia. A marca que é exemplo de branding e relacionamento para o mercado, vem com uma novidade na cidade nova-iorquina em 2010. Uma transformação de um antigo espaço na avenida, talvez seja algo próximo do realizado pelas lojas de varejo da Apple, Mickey Mouse & Co. Promete interação com atrações que remetem aos parques temáticos e exposições para as crianças.

Com direito a castelo da princesa interativo, animações infantis, teatro e narração de histórias para o público jovem, a promessa é de um envolvimento bem maior do que qualquer loja da marca existente no mundo. Terá também exibições de vídeos para as crianças, animações para o publico infantil, eventos especiais e até aparições de celebridades junto ao cronograma de lançamentos dos principais filmes da Disney.

Segundo um artigo do NYtimes publicado em outubro, grande parte dos créditos desse feito pode ser dado ao CEO da Apple, Steve Jobs, que já faz parte do conselho da Disney dês de 2006, depois que a empresa comprou a Pixar Animation Studios. Assim como fez (e deu certo) com as Apples Stores, deve ter convencido a Disney a evoluir no projeto das lojas próprias em grande escala.

Foram compartilhadas com os executivos da Disney, as informações detalhadas sobre as instalações das lojas da Apple, com direito a um tour acompanhando das operações, o que pode ter sido primordial nas tomadas de decisões, segundo informações do Times. O que já deu certo foi a criação de um “protótipo” de loja, onde qualquer erro que aparecesse, pudesse ser resolvido e ajudado para elaborar o novo plano da Disney Store, construída na atmosfera encantadora da marca levando a sua filosofia mágica para as suas lojas.

SKYPE NA SUA TV

A nova era das TVs com HD e com a interação junto à internet está se disseminando no mercado. Junto ao conceito de televisão em 3D, esperamos agora as TVs da Panasonic e LG que incorporam o Skype, para a família poder viver a experiência nas telas do quarto e da sala.

Nesta semana, no evento Consumer Electronics Show, a Skype está anunciando parcerias com a LG e Panasonic, sendo que ambos oferecerão Skype-enabled TVs em 2010. Video chamadas através do Skype serão possíveis em 2010.

Ambos os fabricantes também estarão vendendo webcams - como acessório separado para ser conectado ao televisor - otimizadas para as famílias terem experiências com o Skype. As webcams levam 720p HD e possuem microfones reforçados, capazes de captar som e vídeo de usuários que estão na distância do sofá para o aparelho de TV.

Skype na HDTV será uma experiência semelhante à que você já conhece, como o Skype no seu PC. Nas chamadas de voz e vídeo para outros usuários que também possuem Skype serão gratuitas, e se você preferir, pode pagar extra (em créditos) para realizar chamadas para linhas fixas e telefones celulares.

A migração do Skype do PC para o dispositivo móvel e para a TV trás um conceito de comunicação diferente entre muitos que estão conectados as novas tecnologias pelo mundo. Basta ter o skype e pronto, fale à vontade sem gastar nada.

Em preparação para a grande inauguração, a Skype criou um site com informações para o consumidor amigo e uma conta no Twitter (@ skypeonyourtv) para acompanhar a evolução da novidade pelo mundo.

ANÚNCIOS CRIATIVOS PELO MEIO AMBIENTE

Neste ano que presenciamos diversas discussões sobre o clima, com ações de responsabilidade ambiental das empresas, mudanças para um posicionamento sustentável e a preocupação com o futuro do planeta, podemos dizer que 2009 foi um debate onde muitos falaram, mas poucos fizeram.

O que mais importa neste momento, é a ação de cada um. O comportamento de cada consumidor, cidadão, ser humano com o planeta. Fora o comportamento das pessoas, seja individual ou em massa, a responsabilidade das empresas e organizações com o meio ambiente fazem (e muito) a diferença. E muitas vezes em sua ações, sejam elas educativas ou de impacto direto ambiental, servem de exemplo para muita gente que se taxa como líder, ou que diz ter know how nos dias de hoje, mas não possuem um posicionamento correto, em que a sintonia com a mãe natureza, é um dos focos primordiais para a nossa sobrevivência.

Seguem algumas criações, que com criatividade, abordaram o tema muito bem:

Essa campanha foi feita para a World Wildlife Fund. À medida que o papel acaba, o verde da América do Sul também vai embora, simbolizando o impacto ambiental que o uso de simples toalhas de papel é capaz de provocar, além de alertar para outros desperdícios que podem levar às mesmas consequências.

Esse anúncio utiliza o movimento da sombra no cartaz para demonstrar como o aquecimento global levará ao aumento do nível dos oceanos.

"Veja quanto monóxido de carbono você deixará de emitir se não dirigir por um dia". Essa é a mensagem que aparece na gigantesca nuvem preta presa ao cano de escape de um carro depois de passar o dia sendo inflada pela fumaça expelida pelo automóvel.

Nesse anúncio, as árvores foram posicionadas para parecer pulmões. A área desmatada é um alerta, e a frase no canto diz: "Antes que seja tarde demais".

Diesel, a fabricante italiana de roupas, colocou, no fim de janeiro, propagandas em jornais, revistas e outdoors que traziam modelos posando com roupas da marca em um mundo afetado pelo aquecimento global. Nas fotos acima, você vê o Cristo Redentor coberto de água até os pés e Nova York praticamente submersa.

SAFE é uma instituição de proteção aos animais que faz várias campanhas para expor e questionar a utilização desnecessária deles em experimentos e explorações comerciais. O anúncio acima tem como alvo o uso dos bichos como cachecóis, botas e outros produtos de couro e assim por diante.

"Use a eletricidade com sabedoria". Esse anúncio é da companhia de energia Eskom, da África do Sul.

"A moda faz mais vítimas do que você pensa". Da Agência O&M, da Índia.

Uma associação de proteção ao meio ambiente e sua agência de publicidade tiveram a idéia de colocar outdoors logo acima de buracos de esgotos para dar a idéia de que água suja é como cocô. Eles queriam despertar o cuidado das pessoas para com o ambiente por meio de fortes impactos visuais e até aversão física.

Exposição no Rio - Propagandas de cigarro

Foi inaugurada no mês de novembro, e poderá ser visitada até o dia 17 de janeiro de 2010, na Caixa Cultural, a exposição “Propagandas de cigarro – Como a indústria do fumo enganou as pessoas”. A mostra apresenta 63 peças publicitárias produzidas entre 1920 e 1950 para a TV e veículos impressos e pretendem retratar o uso da publicidade, pela indústria do tabaco, para esconder os efeitos nocivos do cigarro.

As imagens, selecionadas e organizadas pelos médicos Robert Jackler e Robert Proctor, da Universidade de Stanford, nos EUA, fazem parte do acervo da Smithsonian Institution, da capital daquele país.

A mostra tem entrada franca e a pode ser vista de terça-feira a sábado, das 10h às 22h, e aos domingos, das 10h às 21h. A Caixa Cultural fica na Av. Almirante Barroso, 25 (Centro).

Mais informações pelo telefone (21) 2544-4080 ou no site: www.caixacultural.com.br

Evian Roller Babies

Não tem pessoa que não se apaixone por produções feitas com bebês. O anúncio que foi viral no YouTube, pegou o emocional de muita gente e deu para a empresa uma vantagem no marketing ao explorar o arquétipo emocional do contato com os mini seres, que são fascinantes. Eleito pela revista Time, o melhor anúncio do ano, para a empresa Evian com a assinatura “live Young”.

CNA LANÇA TEASER PARA PROMOÇÃO

Sou suspeito para falar das ações de marketing que o CNA faz. Mas posso dizer que a equipe que trabalha na matriz, além de ser jovem e inovadora, sempre traz ações criativas e que fazem da interação com o cliente o foco do departamento de marketing.

Que tal dar um passeio pelas ruas de Nova Iorque para ir entrando no clima da promoção? Foi o que o CNA bolou como teaser para os alunos e simpatizantes terem uma interação maior com a campanha apaixonados pelo sucesso. No roteiro, você pode visitar o Empire States, Rockefeller Center, a Broadway, 5th Avenue e o Central Park.

Faça esse tour no site Paixão pelo Sucesso.

Parabéns equipe CNA, sucesso sempre!

Os ventos da mudança II

Pra quem leu o post Ventos da Mudança ficou sabendo de algumas tendências que começaram a surgir nos últimos anos e têm tudo pra movimentar os paradigmas da próxima década. Alguns outros sinais (com um pouco menos de força) também podem indicar mais mudanças. Seguem abaixo outras tendências que poderemos ver em breve.

1 – Novos formatos na TV. Depois de quase 15 anos no ar, o formato Big Brother foi cancelado na TV inglesa, local onde a febre começou e ao mesmo tempo, outros programas no mesmo formato de realidade “falsificada” começaram a sofrer quedas em todo mundo. Os programas de realidade com conteúdo como Idols, The X-factor, ANTM e Hell´s Kitchen também chegarão a sua exaustão e até a poderosa Oprah anunciou sua retirada da TV aberta em 2011. O que já é perceptível é que o gosto do consumidor por ver a realidade como entretenimento acabou e novos seriados já dominam o buzz entre a audiência. Quantas vezes vocês já viram Glee entre os trending tropics do Twitter?

2. A nova cara das Belas Artes. Esse ano de 2009 aproximou e muito as gerações X e Y dos museus e os responsáveis por isso foram os grafites, ilustrações e instalações que tomaram conta de galerias, ateliês e museus em todo mundo. Os Gêmeos brasileiros se tornaram um fenômenos mundial e finalmente conseguiram ser percebidos pelo público brasileiro. Os novos formatos de expressão artística estão dando tão certo que até o poderoso Guggenheim, que vai completar 50 anos, pretende “refocar” sua visão de arte.

3. Design? Só se for Ecodesign. A moda, a arquitetura e o design deram uma bela estagnada nessa última década e o que mais se viu foram as sucessivas reformulações das décadas passadas. Mas nada chamou tanta atenção como o enfoque no Ecologicamente Sustentável e as inovações em prol da natureza. Palmas para os gênios da reciclagem que tem tudo para virar um belo segmento de mercado em 2010.

4. Mercado interno sim!!! Quantas fusões foram vistas nos últimos cinco anos e em 2009 culminaram, acredito eu, nas maiores já vistas no Brasil. Com a economia externa enlouquecendo e o dólar caindo, resta ao Brasil acreditar nos brasileiros. A fusão Pão de Açucar+Casas Bahia sem dúvida vai remodelar o mercado varejista brasileiro.

5. Brasil, ame-o ou obrigamos você a amá-lo. A saída precoce da crise, a decolagem internacional, o pré-sal, as parcerias políticas e tantas outras coisas declamadas por Lula na verdade escondem um país que tem a educação em frangalhos e um sistema de saúde que só com muito milagre. Um insalubre clima de autoritarismo popular se anuncia e infelizmente é uma tendência que pode ou NÃO acontecer em outubro do próximo ano.

E que chegue 2010 !!

Post dedicado ao Caldas, o qual sou fã incondicional.

Imagens: Divulgação

Hi, I´m Nexus One

O Google tem quebrado barreiras e paradigmas na internet, ele inovou e nos fez repensar nossa maneira de pesquisar online. Ultimamente lançou diversos serviços no mercado, já com a sua credibilidade em alta, com o bonde andando. E eu me pergunto: até onde ele irá chegar?

Cuidado LG, Samsung e Motorola, depois de assustar a Microsoft e a Apple, a Google vai encarar o mundo dos gadgets.

A Google pretende lançar em 2010 seu primeiro telefone celular que será vendido online para os consumidores, segundo informações do Wall Street Journal.

O briquedinho já tem até nome,"Nexus One" e vai usar o sistema operacional Android que já conquistou milhares de fãs por todo mundo por oferecer mais facilidades e aplicações que os sistemas da Apple.

O RedmondPie já correu atrás fez uma lista comparando os mundos do Google Phone vs. Iphone e aparentemente o Nexus One cobre todos os problemas do celular da Apple, inclusive a operação, que pra quem não sabe é exclusiva da AT&T nos Estados Unidos.

O aparelho ainda está em fase de teste junto aos funcionários (fonte da foto inclusive) e não possui preço definido.

Será que em meados de 2016 teremos plasmas, notebooks e sistemas de som da Google? Tudo indica que sim.

Não pode vencê-los, Junte-se a eles

Quem leu o post desabafo sobre o peso dos blogs e das mídias sociais no mundo da moda deve lembrar que citei alguns blogueiros de plantão que estavam conquistando espaço precioso nas salas de desfiles, nas consultorias de moda e principalmente no coração de alguns designers. E quem acompanha o MKTfocus também deve estar ligado na constante queda nas publicações impressas do mundo principalmente no mundo da moda (por falta de anunciantes a Vogue America perdeu 278 páginas de 2008 pra 2009).

Se você fosse Anna Wintour, editor in chief da Vogue, e estivesse no meio de tudo isso, o que você faria???

Óbvio, se juntaria com quem está ganhando e foi isso que ela fez. Depois de muitos boatos, foi confirmado que a edição de março da revista terá um mega-editorial com Tommy Ton (do blog Jak & Jil), Garance Doré, Face Hunter e Scott Schuman (do blog The Sartorialist). Hoje, na minha opinião e de muitos especialistas, os maiores nomes na edição de moda do mundo.

A mídia impressa e a mídia virtual aliando forças é um sinal de que os blogs não surgiram para acabar com as revistas e muito menos que os blogueiros vieram para destruir os jornalistas. Cada um tem a sua competência essencial, seu diferencial estratégico e sua vantagem competitiva, mas o que interessa mesmo é que com essa junção SEMPRE quem saí ganhando é o leitor !

Espero ver mais parcerias como essas...

Imagem: Reprodução (quem acertar quais são os blogueiros na foto ganha um parabéns, haha)

Os ventos da mudança

Dentro de um laboratório de tendências muita coisa interessante surge, mas devido à falta de fins lucrativos e interesse de clientes, elas acabam se perdendo no meio de tantos sinais de tendências que analisamos.

Como não dá pra simplesmente jogá-las no lixo virtual. Resolvi fazer uma lista dos sinais de tendência que 2009 consagrou e ainda vão dar muito que falar na próxima década. Todas as tendências são relacionadas à mudança de comportamento social e cultural e por isso não se relacionam a nenhuma nova tecnologia futurista ou a um novo padrão de design vanguardista. Aos interessados segue a lista dos sinais mais significativos que culminaram em 2009.

1 – Questionamento do estilo de vida consumista. Claro que o sinal mais claro desse comportamento foi a crise que o mundo (EUA) passou no final de 2008 com sinais que nos afetam até hoje. Manchetes como “A nova depressão” e “Sentada sobre o luxo. Paris se envergonha”, 2009 foi o ano do questionamento do consumismo desenfreado que teve início logo após o Plano Marshall e hoje nos mostra o drama de seus efluentes. Até a hedonista Dubai sucumbiu e pediu arrego depois de mostrar pro mundo que podia tudo. A questão é clara, o mundo está sofrendo as conseqüências da sua falta de frugalidade. Até quando vai durar o Zeitgeist consumista? (enquanto durarem os estoques talvez...)

2 – Movimento de convergência. O Twitter, a febre das redes sociais, a crise da imprensa de papel no mundo, o Kindle, as pop-up e swap-up stores e as inúmeras possibilidades da tecnologia .mobi evidenciaram a aceleração do fenômeno de convergência, como macrotendência. Isso já era bem esperado pelos economistas, a prova de que um mundo de excesso (de dados e informações) só pode funcionar se for convergido a um status único, afinal o ser humano, fisiologicamente falando, ainda é um só !

3 – Efeito “Mundo Mágico na geração Y. De livros, filmes e histórias desde a metade dessa década, já se observa a obsessão pelo mundo fantástico que os jovens vivem hoje. Em oposição ao amadurecimento acelerado dos anos 90, os bruxos fantásticos, os vampiros caretas, os lobisomens de 20 anos estão tomando conta da mídia em seriados, filmes, livros e vídeo games. Só posso citar a literatura e o Arcadismo que pregava a fuga da realidade para construir sonhos. Do que será que os jovens estão fugindo agora? gravidez precoce, desemprego, sexualidade antecipada, narco-tráfico, problemas familiares, são tantos que deixo a vocês a escolha.

4 - Metrópoles brasileiras em alta. São Paulo deve produzir o quinto maior PIB do mundo nesta década e Rio 2016 consolida a nova onda de “carioquismo” na cultura brasileira e no mundo. O Brasil finalmente passará a ser visto como um país urbano e civilizado. Só resta saber se a violência, a pobreza, o narco-tráfico e tantos outros problemas sociais urbanos não vão atrapalhar essa busca pelo título de New Big City.

5 – Sustentabilidade Mainstream como fenômeno global. Nos próximos anos, mais e mais pessoas vão se conscientizar do peso da falta de sustentabilidade no mundo. “Sustentável” vai ser um adjetivo que as pessoas usarão como elogio, logo depois de “engajado” e a busca por marcas sustentáveis levará as empresas a reposicionar grande parte de suas ações. Não se espantem se a Unilever plantar uma árvore com o nome de OMO no supermercado em meados de 2011. Mas a dúvida que ainda assola os pesquisadores é o contraste do “Consumo em tempos de crise”. Será que vender carros a preço de banana em São Paulo é a melhor ação a longo prazo?

Existem outros sinais que também merecem destaque nesse ano de 2009 e em breve colocarei uma outra lista de sinais aqui no blog. Longe dos pesquisadores praticarem a ciência da Futurologia, isso a gente deixa com os astrólogos e numerólogos, mas observe os sinais a sua volta e perceba se esse não é o caminho que estamos seguindo.

Post dedicado a todos os pesquisadores de Trend Labs.

Imagens: Divulgação.

Em busca da FAMA

Achei um vídeo muito bizarro e ao mesmo tempo muito criativo no youtube essa semana e por curiosidade fui atrás de saber do que se tratava.

E tudo se resume a uma marca, a GAP.

A marca em uma ação de final de ano chamada Cheer Off realizada no Facebook convocou seus funcionários a fazerem um vídeo criativo dentro de suas lojas utilizando o carro-chefe da marca de final de ano, o Xadrez.

E o vídeo que mais chamou atenção foi o da loja Gap 1604 de Roseville/MN. Os vendedores simplesmente fizeram uma paródia de um dos maiores hits do momento no mundo, a música Bad Romance da Lady Gaga do novo álbum The Fame Monster. Na versão da loja a música se chama Plaid(xadrez) Romance e é interpretada pela incrível Lady Gap e faz referências a todos os produtos da loja que se relacionam a padronagem que é hit de vendas na véspera de Natal.

A incrível performance da loja de Roseville segue abaixo.

Para conhecer melhor a ação e assistir os outros vídeo basta ter login no Facebook e acessar o Cheer Off na página da GAP ou acompanhar o canal da marca no YouTube.

A pergunta que fica é: Será que as ações virais estão dando mais retornos a GAP do que os anúncios na Vogue, In Style e Glamour? Se levarmos em consideração o que aconteceu nesse ano de 2009 com marcas de moda, pode-se ter uma dica.

Imagem: divulgação

RECICLE !

CALOR + CRIATIVIDADE + PLÁSTICO RECICLADO + HABILIDADE

Ação da LG para o lançamento do New Chocolate

A LG “congelou” dezenas de pessoas nas ruas da cidade de São Paulo para lançar o seu aparelho em uma das mais intrigantes e divertidas ações de mobilização coletiva – o Freeze Mob.

E o que rendeu foram muitas fotos rodando pela internet e claro, a visibilidade de marca junta à mobilização.

São Paulo, maior cidade do país, famosa por seu ritmo de vida agitado e que nunca para, viu dezenas de pessoas “congelarem” no final da manhã de sexta-feira (4/12) chamando a atenção do público para o lançamento de um produto inovador: o celular LG New Chocolate (BL40), que chega este mês às lojas de todo o país.

O Freeze Mob aconteceu em três pontos da cidade – na Avenida Faria Lima e nas ruas Amauri e Oscar Freire. Na Oscar Freire após a paralisação as modelos realizaram uma caminhada por 5 quadras. O maior dos Frezee Mob, o da Faria Lima, reuniu mais de 150 pessoas que se inscreveram pela internet para participar da brincadeira, além de cerca de 70 modelos de diversas etnias, comandadas pela top Isabella Fiorentino.

Apelidado de “Tudo Por um Novo Chocolate” o ”Freeze Mob” – que foi filmado para a internet - despertou a curiosidade do público que apenas no momento da ação soube que se tratava da chegada de um moderno celular ao mercado nacional. “Achei o máximo participar dessa campanha, que revela uma maneira divertida e inovadora de promover um lançamento. É uma excelente oportunidade para aproximar o público de um novo produto”, explicou Isabella Fiorentino, ao final do Freeze Mob. O Freeze Mob foi realizado em parceria com a Cria Solução em Comunicação. “É um momento especial, porque trabalhar com o público, diretamente nas ruas, é um grande desafio para a criação. É uma aposta na criatividade e na originalidade, que fica ainda melhor quando o motivo é o lançamento de um produto inovador”, garante Rodrigo Pitta, um dos diretores da Cria.

“O New Chocolate é a grande aposta da LG, em Celulares, para o Natal. Além de ter acabamento diferenciado, o aparelho traz recursos inovadores que vão mudar a forma dos consumidores utilizarem o celular, agregando mais funcionalidades no seu dia a dia”, diz Graziela Carmezini, gerente de Marketing de Celular da LG Electronics no Brasil. “Nas pesquisas que realizamos com os brasileiros, o design do produto foi uma das características mais elogiadas”, acrescenta Graziela.

Além de trazer um belo design na quarta geração da “Black Label Series”, com ele é possível visualizar, confortavelmente, páginas da web sem usar barra de rolagem na horizontal, assistir a filmes e jogar games, acessar e-mails com painel duplo, entre outras funcionalidades diferenciadas. Tudo isso em um celular fino e leve.

HSM ExpoManagement 2009 - Branding

Outro setor muito abordado no HSM ExpoManagement2009 foi o Branding. Muitos cases de sucesso foram abordados, mas um deles me chamou muita atenção por nunca ter sido mencionado, acredito eu.

Christie Hefner, a filha do fundador da revista Playboy, fez um discurso consistente e com uma aparência bem mais conservadora do que se poderia imaginar. A palestra dela foi cheia de dicas e destaques que merecem atenção das empresas brasileiras.

Começou abordando o fato da concorrência muitas vezes ser entre marcas e empresas, em vez de entre marcas e marcas. Os exemplos dados por ela foram: Virgin x British Airways, Nike x Reebok, Harley Davidson x Honda. As primeiras têm atrás de si alguma atitude, um contato íntimo com o consumidor, um desejo de entendê-lo e de com ele conviver, já as segundas são apenas empresas com nome sobre o teto.

Para a herdeira, a Playboy é marca nesse embate – e eu concordo. É uma marca que soube deixar brincar com seu logo, no que ela chamou de “business do logo”. E o famoso coelhinho se tornou grande parte do negócio da marca, que hoje é vista em roupas, acessórios, bebidas, produtos eletrônicos, carros, quase tudo que as pessoas jamais imaginariam ser linkado com uma revista de nu feminino.

Em tempos de PornoTube e muita pornografia na internet, a empresa vive de licenciamentos, dos canais de televisão, do mundo digital e por último, das revistas, o alicerce da história, o que a aproxima de grandes marcas do luxo mundial, que hoje vivem dos lucros de suas segundas linhas, produtos complementares e parcerias e utilizam as marcas principais como Jean Paul Gaultier, Stella McCartney e Givenchy apenas como fator aproximador, histórico e tradicional.

Mais um ponto de destaque apareceu na sessão de perguntas. Foi a contribuição positiva do conservadorismo da sociedade americana para o negócio, visto pela marca como único e maior oponente aos negócios. Em outras palavras, SEM UM OPONENTE FORTE, NENHUMA MARCA SE ESTABELECE.

Em seguida falou sobre a estratégia dela própria dentro da Playboy, que soube agir no ambiente masculino do pai, que passou o bastão recentemente, profissionalizando o que a “genialidade” de Hugh criou no puro espírito empreendedor e ampliando o negócio para um público mais “familiar”, não apenas masculino.

Ela conseguiu isso? Achamos que sim, afinal hoje ter a marca Playboy em casa ainda significa ser sexy, mas agora sem o apelo que a revista masculina sempre teve.

Imagens: Reprodução

Marcela Barahona - Enviada especial do MKTfocus ao HSM ExpoManagement2009.