Tá bom! Até eu já cansei de postar sobre lojas e afins, mas nas últimas duas semanas estou fazendo muita pesquisa nessa área para um projeto do trabalho, então paciência.

Dessa vez a loja é virtual e não por isso é menos interessante. O site BoBags teve a boa idéia que eu só tinha visto em Sex and the City e que vai fazer minha mãe (haha)e muitas outras amigas pirarem: alugar bolsas de marcas do pret-a-porter!

É bem simples, o site funciona assim : você escolhe a bolsa e o período que quer alugar (um fim de semana, uma semana, um mês) e clica em “alugar agora". Você recebe a bolsa, usa e depois devolve. NEM A BLOCKBUSTER É TÃO SIMPLES; Antes de enjoar e sem promover um rombo na conta, você já trocou de bolsa !! Os preços são bem acessíveis, é possível usar uma nervosa Lady Dior apenas R$30 !!

As bolsas são entregue com prazo de até 24 horas. Caso você se apaixone de vez, pode entrar em contato para ver a possibilidade de compra. É ótimo para quem quer testar uma bolsa antes de comprar.

O QUE AGREGA NA MINHA VIDA?? Sem dúvida, uma pesquisa com as clientes dessa loja valeriam ouro para o chamado Masstige ( Pretígio da Massa).

Ficou a dica..e Chega de lojas !

Serviço: www.bobags.com.br

Compra-se e Vende-se Roupas

De fato, uma loja com um conceito bem diferente do que já vimos em sampa. Foi o que fui visitar hoje, um dia antes da inauguração para um projeto da agência.
A Supercool Market é um projeto de brechó+fast fashion+novos talentos com uma cara bem moderna e tem tudo pra funcionar bem com o público. Na loja, é possível vender aquilo que a gente não quer mais, comprar outras coisas, conhecer marcas novas e ainda sempre saber qual peça de roupa é must have do momento. Como???

A cada estação, a loja promete lançar uma coleção própria, composta apenas por UM ITEM, o hit da estação em questão e, além disso, disponibilizar um espaço exclusivo para a venda de peças de novos talentos da moda brasileira. O que sempre é legal para ter e ver coisas realmente novas.

A peça escolhida para esta estação, foi a blusa xadrez! Super tendência pra começar, foi lançada tanto no modelo masculino quanto feminino.



E o melhor…o preço sempre é bacana, pois a loja diz ser adepta ao consumo responsável e consciente: “pagar menos, estar sempre na moda e evitar o desperdício, aumentando a vida útil de cada peça” - me disse Carla.

A loja pertence às amigas Daniela Klaiman, Carla Lamarca e a ex-mktmix (yihaa)Samantha Barbieri, que me disse que aceitam roupas que tenham pelo menos um apelo fashion para serem vendidas (aquele moleton da Blue Steel não vale...)e que depois disso você pode trocar por crédito na loja ou dinheiro Vivo !

A Super Cool Market fica em São Paulo, na Vila Madalena e vai inaugurar dia 28/07, amanhã!

Para mais informações e o serviço completo, segue flyer da loja para todos.



Obs. Vou voltar lá com mais tempo e também como cliente, porque pelo pouco que vi, vale mesmo a pena a loja. Feliz aquele que está todo dia na Vila Mada (hunf).

FAZENDO A LINHA RETRÔ !

Falamos tanto de tendências em diversos segmentos aqui no blog, que acabamos focando muito nossas expectativas no que está por vir pela frente na comunicação. Mas não podemos esquecer que ela evoluiu, especialmente nos anúncios publicitários que hoje comparados aos de 40 anos atrás, já são bem diferentes do que as pessoas imaginavam que fossem naquela época, em questões estratégicas, conteúdos das mensagens, influencias culturais, inovações, moda e informação. Vale lembrar um pouco dos anúncios marcantes do passado, nem que seja para rir um pouco.

O que restou da Prosdócimo hoje, foi só a assistência técnica.

Sim! A PROBEL Fez isso, emplacou esse anúncio de um colchão jogado no mato!

Não precisamos nem comentar a felicidade da garota ao tomar o leite Molico, quem é feliz hoje bebendo leite?

Fala sério! Essa mulher era feliz e não sabia, fumando nos dias de hoje que ela não emplacaria em muitos anúncios por aí, seria uma mera promoter da SouzaCruz.

Afinal, qual é o melhor design de escova de dente atual? É sempre a mesma inovação?

Quem domina esse poder da Wolks hoje, é o Gol.

Essa é a mais inusitada! Sorte dela, pois naquela época não aparecia uma segunda mulher em um surto psicótico de susto para falar que o Vanish tem poder O² !

Todas essas imagens foram scaneadas das publicações da Ed. Abril, em meados dos anos 70.

CASA DE QUEM???

Em uma das minhas pesquisas externas me deparei com um lugar bem excêntrico a poucos metros da minha casa. Já tinha visto algumas informações sobre o lugar, mas fui pessoalmente descobrir DE QUEM É A CASA ! e principalmente o que rola lá dentro.

Com um pouco mais de um ano de vida na região must-go do momento, a Baixa Augusta, a CASA DE QUEM! (assim com exclamação mesmo) é reduto de uma nova geração de marcas, estilistas e designers de moda e arte do underground de SP. Um presente pra quem tá procurando novos insights pro mercado.

Entre os destaques do espaço estão as marcas que desfilam na Casa dos Criadores Der Metropol e a No hay banda e algumas outras que já conhecia como Fine Mess, Vish, Paratodos e tantas outras com nomes que parecem brincadeira, mas com peças bem legais. Quem procura uma camiseta diferente, uma decór exótica pro apê ou um presente de destaque, vai com certeza achar aqui.

O clima é bem relax, tipo, casa de amigo mesmo, com um pouco de under e muita boemia, pré-requisito para o bairro. Além de loja, o espaço funciona como ateliê dos estilistas, realiza exposição de jovens artistas, e alguns cursos vez ou outra.

Para os fissurados por preços, tudo lá varia muito de itens de $10 a $700 e as camisetas valem a visita com certeza. E a partir de amanhã vai rolar um bazar com descontos do tipo "de graça". Corre !


Serviço:
CASA DE QUEM!
ONDE: r. Peixoto Gomide, 192, Bela Vista.
QUANDO: De segunda a sábado, das 10h às 20h
Aceita Visa e Mastercard.

DE ONDE VEM ISSO TUDO ???

É com muito prazer que apresento o projeto Cosmopolitan Tribalism.

Entendam um pouco como funciona o observatório de sinais...

ATUALIZAÇÃO: Todos os sinais que aparecem nesse vídeo são as tendências de comportamento que inspiraram os produtos e projetos que apareceram no final.

Cosmopolitan Tribalism from box1824 on Vimeo.

“Não tive tempo de escrever uma carta curta, por isso escrevi uma longa no lugar.”

Mark Twain

BRASIL ADENTRO !

Dentre as oportunidades que aparecem no desenvolvimento da economia verde e amarela e as influências do mercado externo no país, só no ano passado foram aproveitadas pelas maiores empresas que fizeram também avançar a maquina da economia Brasileira, antes mesmo de meados de setembro, quando a crise começou a surtar efeitos, o país estava em constante crescimento e boa parte do resultado de produção, venda, imagem e lucro para o mercado externo foi graças ao Agronegócio. Responsável por oferecer a outros países produtos e serviços além de liderar a exportação em suprimentos, em base carne, frango, café e outros para emergentes como a China. A produção de 2008 foi responsável por 25% do PIB Brasileiro, o que é uma tendência forte para quem pensa que nosso trabalho no interior do país é pouco. Temos que dar mais atenção a muitas empresas, trabalhadores e infra-estrutura de muitas cidades do interior que muitas vezes, por não ter todos os pontos negativos que grandes metrópoles possuem, essas cidades fazem do IPC (Índices de preços do consumidor) altíssimo, o que é perfeito para ter uma qualidade de vida bem superior comparada a grandes áreas urbanas do país. Todos nós estamos carecas de saber que precisamos de mais investimentos em infra-estrutura, redução de impostos, maior fiscalização, mais trabalho e outros pontos chave que são de praxe para o país funcionar perfeitamente de acordo com as variações e necessidades da economia externa. Quase uma revolução, mas dentre essas considerações, voltamos nossos olhos para cidades em potencial, que daqui a alguns anos, seguem a tendência do surgimento de novas demandas. Cidades que estão em ascensão no consumo de produtos com alto valor agregado, com um alto potencial de consumo. Um bom exemplo é da cidade de Araraquara, onde os araraquarenses gastam acima da média nacional, segundo a Target Marketing, empresa especializada em pesquisa de mercado, ao concluir os cálculos do IPC-Target do Brasil em Foco 2009. Visando esses novos mercados em diversas regiões do país, em um futuro não muito distante, as oportunidades vem aparecendo em qualquer lugar.

No interior do Brasil produzimos milhares de suprimentos para o mundo, e muitas vezes, pessoas das metrópoles não sabem o que é a vida na Fazenda e no campo rural. Assim surge um assunto tratado por Jan Britto, “Turismo Rural pode ser opção em tempos de crise”, onde ela aborda também o uso do Second Life, onde turismo é voltado ao espaço rural. O que é definitivamente interessante, pois cruza a cultura de diversas regiões de cidades existentes no Brasil, assim como cidades peça chave de muitas cruzadas históricas por todo o território que fizeram marcos no avanço da economia. Vamos torcer para que os investimentos do nosso país continuem e que sejam tomadas as decisões certas, para que a nossa máquina econômica contemplada de tantas terras, tome bons rumos no ramo do Agronegócio!

Imagens: Acervo Web

Inteligência de Mercado

Todos os bons e conceituados profissionais de marketing que lidam com grandes marcas e ampla evolução de um mercado competitivo trabalham com diferentes métodos e estratégias que fazem a diferença na hora de posicionar uma empresa entre os meios de comunicação, seja B2B ou B2C. O que acontece é que além de você ter que trabalhar a finco em diversas áreas diferentes que o marketing abrange, também se deve estar atento as mudanças contínuas da economia e dos consumidores que afetam, de alguma maneira, a sua vantagem competitiva e o acerto ao target principal da organização. Quem trabalha com inteligência de mercado sabe onde procurar informações e em quais fontes lhe dão acesso a uma janela que mostra a evolução constante dos índices de consumo, as empresas que estão inovando no mercado, os produtos que começam a ser mais consumidos devido milhares de novas tecnologias e serviços que revolucionam a qualidade de vida, fora às influencias culturais proporcionadas pelo avanço rápido da globalização e informação. Com tudo isso vem os apelos econômicos unidos pelos blocos existentes pelo mundo que fortalecem “linhas de mercado” que se estendem pelo globo satisfazendo de alguma forma, o consumidor final em algum país totalmente diferente do nosso. Agora como nós paramos para cruzar todos esses dados que parecem ser insignificativos para quem vai trabalhar em uma micro-região? A resposta é simples: Lidar com as tendências ! Bons exemplos nós podemos ver hoje com qualquer empresa que antes, nem aparecia em índices ou anuários como o Melhores e Maiores da Exame (editora Abril). Até mesmo pedir uma explicação para os consumidores viciados em fumo que fizeram da Souza Cruz a 2ª maior empresa no ranking de Agronegócios da região sudeste do país. Leis de incentivo anti-fumo, barragem em diversos meios de comunicação e publicidade, não fizeram com que uma empresa de tabacos perdesse mercado frente a diversos outros produtos que as empresas de agronegócio podem oferecer também, ainda mais em um mercado emergente como o nosso e com indicadores do IPC que mostram o fumo, como um dos menos consumidos! Bom, frente a tudo isso, as empresas devem estar a frente de posicionar a marca e não deixar uma nova onda vinda das variáveis de mercado prejudicar o seu planejamento. É como dar um doce para uma criança, mas ela tem que estar com fome, te conhecer, confiar em você e gostar de doce, assim você descobre quando e onde ela quer o doce e pronto, cruza os dados sejam eles quantitativos ou qualitativos e vende o seu produto, marca, nome, idéia ou serviço. Isso é inteligência de mercado, é pesquisar o mundo, enxergar tendências, saber onde investir, fabricar, trabalhar, transportar, comunicar, oferecer e vender. Só que a melhor parte de todo esse processo para qualquer empresa, é ver o bom resultado do ROI e a criação das novas oportunidades perante muitas forças competitivas do mercado. Agora resta saber, quem é mais inteligente, o fabricante ou o consumidor.

TREND TO WATCH

As tendências e inovações sempre estiveram presentes na minha vida acadêmica, na vida pessoal como hobby e a partir de agora na vida profissional também.

Fui contratado por uma das mais conceituadas empresas de pesquisa de tendências do mundo para trabalhar na filial de São Paulo diretamente com o segmento do público jovem, indo das mais bizarras gadgets, passando pelo mercado de moda e até novos serviços para esse público que gosta de fazer compras e não abre mão de qualidade, diferenciação e claro, ousadia.

Pra dar o start nesse novo caminho, duas propostas das famosas Vending Machines (tudo a ver com o post de baixo..hehe) surgiram no mundo, mas especificamente na Europa e agora estão sendo estudadas por duas empresas brasileiras pra avaliar a viabilidade local.

A primeira dela é para as meninas que decidiram ir para a balada com aquele sapato novo de salto gigantesco mas depois de algumas horas acabaram com bolhas, pés cançados e não querem ir embora de jeito de nenhum. Pois duas marcas inglesas tiveram uma solução ótima: vender sapatilhas (quase) descartáveis nas baladas.



Tanto a Rollasole quanto a Afterhills instalaram suas vending machines, identicas àquelas que vendem sodas e snacks, em diversas baladas do Reino Unido. Por enquanto, a Roll tem opções de sapatilhas prateadas, douradas e pretas, mas em breve lançará uma maior cartela de cores. A Afterhills oferece sua versão “pretinho básico” feita em material totalmente reciclável.

Quer saber o melhor? Elas custam pouco (entre 5 e 7 libras), aqui no Brasil devem surgir a bagatela de 30 reais e são embaladas em sacolas próprias para você carregar para qualquer festa e depois poder carregar os sapatos que tirou, claro.


A empresa que está bancando esse estudo é uma balada(claro), e não dá pra dizer o nome assim no vento, mas um bicho grande e colorido é o símbolo da marca, fica a dica.

O estudo está avaliando se as brasileiras também sentem essa necessidade de trocar de sapatos no meio da noite e se a sapatilha realmente seria a melhor pedida. Uma certa rasteirinha, também seria bem conveniente né.

Outra proposta que chegou ao nosso Lab é a vending machine de Pizza !!! Por mais bizarro que a idéia tenha chegado a sua cabeça, ela é bem viável.

Por algo em torno de 3.30 libras, a mini-pizza em 5 sabores diferentes pode ser comprada. Quente, crocante e nada parecido do os hot pockets da vida. Uma empresa italiana chamada Wonderpizza está vendendo agora a tecnologia para empresas do mundo todo que se interessarem. No Brasil, uma famosa rede de fast food italiano está avaliando se seria viável colocar sua linha de snacks inteira nessas máquinas tanto em estações de metrô, shoppings e em centros comercais.



Em menos de 2 minutos a pizza fica pronta, agora é esperar se a galera tupiniquim aceita essa pizza a jato em plena avenida Paulista.

Se interessou? Em breve mais informações aqui nesse blog mesmo, hehe.

TOUCH YOUR COKE

Quem nunca comprou em uma máquina de refrigerantes? Junto a Sapient e Samsung a Coca-Cola criou uma experiência inovadora de compra da marca no Festival de Cannes. No lugar dos velhos botões as Vending Machines deram espaço a tecnologia avançada com telas LCD touch screen onde toda a interface tem como objetivo gerar mais interação entre a marca e consumidor que além de escolher o sabor e o design da garrafa, também pode baixar conteúdos via bluetooth como jogos, wallpapers e músicas. A idéia é fazer com que o usuário se sinta dentro da Happiness Factory.

O desconhecido que desconhecemos...

O site da WGSN (Worth Global style Network) fundado em 1998 pelos irmãos Mar e Julian Worth tem o propósito de fornecer informações em tempo real para as indústrias que estão relacionadas direta e indiretamente com o universo de moda, estilo de vida e design. Para isso eles têm a serviço os "CoolHunters" (tipo sonho de profissão) para percorrer o mundo em busca de elementos que de alguma forma influencie o processo criativo e de desenvolvimento das futuras temporadas. Esses elementos são encontrados nas novas tecnologias, na música, no cinema, na cultura urbana, na literatura, e em muitas outras fontes de inspiração que óbvio são confidenciais.

São mais de 35.000 clientes espalhados pelo mundo, no Brasil são 125. Entre os clientes internacionais estão: Valentino, Armani, Zara, H&M e Givenchy. Entre os brasileiros estão: C&A, Grendene e Daslu.

A pesquisa de tendências é uma arte e não é qualquer um que saia por aí caçando coisas que vai encontrar o que realmente vale a pena. Pra quem não sabe estou a alguns meses para me tornar bacharel em marketing pleno e estou fazendo a minha pesquisa final sobre exatamente esse assunto: Pesquisa de Tendências.

A coisa é tão além do além que estou sugando o máximo de profissionais da área para conseguir a aprovação de um método de pesquisa criado por mim. Modéstia a parte, meu método facilita e muito as coisas, principalmente por ser quantitativo, característica bem rara nesse setor, onde tudo é achado, suposição e hipótese.

Trouxe esse assunto porque o ritmo das minhas últimas semanas foi bem intenso devido ao workshop da WGSN que ocorreu a quase três semanas no Cinemark do shopping Iguatemi. Como foram mais de duas horas de muita informação, farei um mega-resumo das palestras que foram divididas entre Sue Evans, diretora de tendências; Andréa Bisker, da agência brasileira MindSet; e o designer Marcelo Rosenbaum.

Sue Evans apresentou uma macro tendência para o segundo semestre de 2011, ou seja, coisas que talvez em 2012 comecem a aparecer por aqui - sim, a indústria do forwardness já esta pensando lá na frente - a “conexão”, que nada mais é do que já estamos bem acostumadas: twitter, facebook, youtube, etc…, tudo gerando informação para ser consumida instantaneamente. Aqui entra o documentário “Paris is Burning“, o livro “Tribes” de Seth Godin e a artista que interfere nas ruas e metrôs nova-iorquinos “Peru Ana Ana Peru”. Como isso interfere na produção pró-consumo???

Existe a mega possibilidade coisas que hoje são apenas sonhos venham a acontecer de fato, como compras pelo celular, check-in de aeroporto via bluetooth, compra de roupas antes mesmo de serem feitas, já que a linha de frente e a produção estará muito menos e bem mais integrada e afins.


Outras tendências apontadas foram de chamadas de microtendências, ou seja, são aspectos de campo menores e que talvez não atinjam o globo, mas poderá ser muito útil para alguns setores específicos. São elas:

1. Emotivo

É o novo conceito de luxo em que o mais precioso é o feito a mão, é a experiência do seu dia-a-dia sendo repassada para seu consumo. em outras palavras, é o fim dos RÓTULOS !
Além disso, outro aspecto importantíssimo é o “mood” do dia. O dia-a-dia interferindo em tempo real na composição de produtos, serviços e processos. Um bom exemplo disso é a marca japonesa Undercover que já trabalha com coleções que variam absurdamente de acordo com o clima de opinião e variações constantes de humor nas grandes cidades.
E também o livro “Envelopes” do Harriel Russel que cataloga os mais inventivos envelopes desenhados ou riscados pelo remetente e mostra como algo tão simplório pode criar novos produtos baseados nas emoções dos consumidores.

2. Inventivo

O que vale é criar com a imaginação dentro do conceito DIY “do it yourself”. Bom exemplo aqui é o documentário “Unordinary People”, de pessoas que quebraram as regras e criaram novas imagens. Outro bom exemplo é a exposição Tim Burton, em cartaz no MoMa, com croquis e desenhos e o doc impressionante “Made in Queens”.
Essa tendência deve aportar com mais rapidez no mundo globalizado que busca continuamente o individualismo, a customizãção.

3. Usável

É o uso prático e benéfico que recicla coisas que não usamos mais. Um exemplo maravilhoso (e que infelizmente não tenho a foto, porque é demais) é de um ponto de ônibus em Hong Kong com cadeiras que as pessoas não usam mais em suas casas. O resultado parece uma vitrine de antiquário!
Outro exemplo bacana é a loja londrina “School of Life”, que vale uma visita e boas horas no site. E até as grandes marcas já aderiram ao conceito: Balenciaga tem a linha “Balenciaga.Edition”, uma coleção garimpada nos arquivos da marca e a Nike que criou calçados de alta performance baseado em modelos de design super antigos do seu acervo, indo do slumdank até nike shox.

Ainda existem outras coisas que valem ser colocadas aqui mas precisam ser polidas pra entendimento geral, já que muitas são desconhecidas ou pouco informadas aqui no Brasil e haja Google para conhecer tudo isso.
Quero juntar tudo e mostrar com de fato essas pesquisas funcionam, fazendo uma linha do tempo para mostrar como coisas tão banais para nós vieram desse mesmo caminho, como o serviço de delivery, as mensagens de texto, as revistas especializadas e o fast-food gourmet.

Mas isso vai ficar pra depois da finalização do meu projeto, afinal não posso gastar quase dois anos de pesquisa em um só post por pura euforia.

Foto: WGSN.com

Tangibilizando um Android

Hoje a HTC anuncia o lançamento do seu novo dispositivo móvel, o HERO. Com design simples e um leque gigantesco de serviços disponíveis no aparelho com plataforma Android, espera atingir um share em que possa atender varias personalidades, como se adequar às necessidades durante a semana fornecendo informações pertinentes ao trabalho e nos finais de semana, sua interface muda e fica mais casual como por exemplo, manter conectado as redes sociais que a plataforma oferece.

A marca lançou também no youtube um vídeo tangibilizando as funções do novo aparelho que é equipado com a plataforma Android, os que prometem acabar com o oba-oba do I-Phone. Ainda não existe previsão das vendas aqui no Brasil.

Fonte: HTC Press / Imagem: Divulgação

McCruelty

Alguns dias atrás relatamos aqui no MktFocus em um post sobre a força e a influência que os consumidores tem perante a uma marca. Da mesma forma que eles podem ser extremamente importantes ao fornecer informações para melhoras de produtos e serviços, e também na liberdade de expressão sobre as marcas em redes sociais, como orkut, facebook, twitter e outros. Geralmente esses consumidores são os renitentes, que no mercado procuram sempre a valorização do ser humano consumidor, possuem plena consciência dos seus direitos, dão valor ao dinheiro gasto e exigem perfeição em tudo que lhe é de suas expectativas. Quando ele está satisfeito é ótimo para ajudar a construir uma marca. Agora caso um consumidor renitente esteja irritado, inconformado, insatisfeito e com ódio extremo, ele sozinho é capaz de destruir a imagem de uma marca pelos canais de comunicações atuais disponíveis hoje.

Mas tirando todos esses tipos de consumidores, temos também os que não consomem determinadas marcas, mas exigem mudanças na atuação delas no mercado e no impacto causado pela empresas na sociedade e no meio ambiente. Esses consumidores estão aptos a fazer de tudo para mostrar a outra faceta de uma marca, ou seja, mostrar o lado ruim de tudo que uma empresa tem de impacto no mundo, tirando seus benefícios oferecidos pelos produtos e serviços. Eles estão aí, sãos ONGs, ativistas e outros grupos de pessoas no mundo inteiro que trabalham muitas vezes em conjunto para preservar, mostrar e exigir a responsabilidade social e ambiental das empresas.

Também nos deparamos com campanhas contraditórias desses grupos, em que muitas vezes não cabem a idéia de um consumidor ou outro, ou seja, não tem como resultado o mesmo efeito as necessidades de cada ser humano e não faz diferença considerável nas margens de venda de determinada marca acusada por um grupo. Como uma campanha da organização pelos direitos animais, a PETA (People for the Ethical Treatment of Animals), que já fez diversas badernas, esteve nas ruas de Chicago com uma campanha contra o Mac Donald’s abordando a crueldade ao abater animais como o frango. Com um palhaço assassino e uma assinatura arquétipa da marca “I’m hating it” o grupo segue além das ruas e possui até um site na Internet www.McCruelty.com que aborda a campanha da crueldade com os frangos.

Além disso, um vídeo com um documentário sobre a campanha com imagens e depoimentos dos seguidores do grupo também foi lançado na rede:

Não vou comentar sobre a campanha, pois morei no interior de SP e já vi galinha sendo morta na minha frente, aliás, quando vou ao Rio de Janeiro adoro comer no KFC (risos).

How Much?

Muitas vezes já me deparei com perguntas do tipo “qual o custo de um espaço publicitário no metrô?”. Muitas cidades no Brasil possuem espaços publicitários valorizados devido ao fluxo de pessoas e densidade demográfica, quanto mais consumidores atingidos, mais caros serão cobrados esses espaços. E dependendo do público-alvo que uma marca queira atingir é um share de mídia significativo. Para se ter uma idéia da valorização desses anúncios, no metrô de São Paulo, por exemplo, para anunciar no maior espaço da estação da Sé, tem que se fazer uma reserva e aguardar seis meses para anunciar. Ainda mais depois da lei “cidade limpa”, que além de obrigar os anunciantes a se reinventarem nas formas de comunicação e mídia, fez com que muitos dos espaços que sobraram dentro da lei, ficassem mais valorizados na cidade.

Mas falando em preços, um vídeo muito bom produzido pela GoodMagazine mostra quanto é gasto em publicidade nos anúncios pela cidade de Nova York, os mais caros do mundo.

Barbiefoot

Eis uma idéia criativa em brinquedos que surgiu para um dos diversos países em que está a Mattel. O Barbiefoot é criação do designer francês Chloe Ruchon, ele combina a boneca ícone mundial em um jogo de “pimbolim” (futebol de tabela), predominando a cor Rosa Pink que realmente não está nos parâmetros do jogo por ser masculino. Na França o jogo “pimbolim” é chamado de “babyfoot”, mas já dentre as idéias criativas da Mattel tour o Barbiefoot transformou-se num símbolo de jogo feminino ideal quebrando clichês machistas. A idéia é unir os dois mundos (masculino e feminino) e estimular pensamentos diferentes que geram preconceitos entre os dois brinquedos. A idéia nasceu dos cross marketing entre as marcas Mattel e Bonzini (da Babyfoot). O Barbiefoot foi parte da exposição DMY Berlin design festival 09.

Fonte: DesignBoom // Imagens: Divulgação

Falando em bebida...

Hoje vou abordar um segmento bem interessante e para aqueles que apreciam a coisa vão adorar: os vinhos.

Falando em marketing da bebida aqui no Brasil, o consumidor brasileiro não bota muita fé nas marcas nacionais, ele prefere muito mais um vinho importado com todos os procedimentos de praxe do tipo de bebida dos outros países. Primeiro que o mundo do vinho é muito complexo, vai além de uma bebida alcoólica produzida do sumo de uva e exige alto conhecimento dos variados tipos da bebida, comportamento e cultura agregada à marca. Para o consumidor que conhece, aprecia e até mesmo um enófilo, a cultura é um fator relevante para a comunicação e o trabalho de planejamento de marca. É saber qual a preferência desse público-alvo, entre vinhos mais leves ou mais encorpados, brancos ou tintos, doces ou secos, e outras coisas que dizem respeito ao gosto pessoal de cada um.

Entre os maiores produtores do mundo estão a Itália (com 1,23 bilhões de galões por ano) e a França (1,21 bilhões de galões por ano) que juntos somam um terço de todo o vinho produzido no mundo. Até a Espanha está correndo atrás para entrar na disputa mundial, com maiores investimentos e produção, fez mais de um bilhão de galões em 2008. Depois dos Estados Unidos (530 mi) e da Argentina (400 mi) eis a grande surpresa: Um dos emergentes que também está entre os maiores produtores do mundo, a China com 320 milhões de galões se mantém em 6º Lugar.

No Brasil com a situação econômica financeira atual, com variáveis econômicas da crise, o consumo do vinho para os apreciadores da bebida não é luxo, por isso não teve altas variáveis nas vendas. Porém, o investimento em comunicação dos produtores brasileiros destinados a essa nata foi por muito tempo pouco explorado, resumindo podemos dizer que não é um flyer que irá resolver o problema e aos poucos podemos perceber as mudanças significativas no trabalho de planejamento de marca dos produtores e das empresas que atuam nesse segmento.

Para unir forças e identificar oportunidades de mercado, produtores nacionais e internacionais puderam participar de encontros como a Expovinis (maior feira de vinhos da América latina). Nesse ano, o Brasil pode mostrar no evento a sua capacidade de produção e inovações na comunicação para focar o posicionamento de marca. Mesmo com a carga tributária que não é novidade para muitos produtos, mas que para o vinho faz muita diferença (uma garrafa paga de ICMS o mesmo que em uma arma de fogo, o que é um absurdo. São 25%, um quarto do preço do vinho). Mesmo assim, produção brasileira de caldos não sofreu variação entre 2007 e 2008, com 350 milhões de litros, após ter crescido 11% nos três últimos anos.

Os irmãos Campana no mundo do vinho: saca-rolhas design é ícone da campanha de valorização dos rótulos nacionais (Foto: Norio Ito/Divulgação Ibravin)

O objeto-ícone da campanha, um saca-rolhas, foi criado pelos designers Humberto e Fernando Campana – os irmãos Campana - “Criamos como se fosse uma joia. Queremos que seja tão significativo quanto a garrafa de Coca-Cola”, disse Humberto. Todo de alumínio, o croqui do “ícone” é uma versão clássica de saca-rolha, com um emaranhado de metal na parte superior. “Remete à forma da videira”, explicou. Em breve, ele vai começar a invadir propagandas em revistas e na TV

Fonte: Bom dia Brasil, Revista Adega, JC Online, Viviane Aguiar (viajeaqui/Abril)

CONFIRA OS 10 VENCEDORES DO CONCURSO TOP TEN EXPOVINIS BRASIL 2009:

Categoria: Espumantes Nacionais

Vinho: Casa Valduga Gran Reserva Extra-Brut 2002

Produtor: Casa Valduga Vinhos Finos

Região: Vale dos Vinhedos / Brasil

Categoria: Espumantes Importados

Vinho: Champagne Pehu Simonet Brut Selection Grand Cru NV

Produtor: Pehu Simonet

Região: Champagne / França Importador: Vinalia

Categoria: Branco: Sauvignon Blanc

Vinho: Ventisquero Queulat Gran Reserva, Valle de Casablanca 2008

Produtor: Ventisquero

Região: Valle de Casablanca / Chile

Importador: Cantu Vinhos

Categoria: Branco: Chardonnay

Vinho: Morandé Terrarum Reserva, Valle de Casablanca 2007

Produtor: Morandé

Região: Valle de Casablanca / Chile

Importador: Carvalhido Importação

Categoria: Branco: Outras Castas

Vinho: Josmeyer Les Pierrets Riesling 2001

Produtor: Josmeyer & Fils

Região: Alsace / França

Importador: Zahil Importadora

Categoria: Rosado

Vinho: CASCAÏ 2008

Produtor: Château Ferry Lacombe

Região: Provence / França Apresentado a concurso por: Provence Clube Brasil

Categoria: Tintos Nacionais

Vinho: Salton Talento 2005

Produtor: Vinhos Salton

Região: Tuiuty / Brasil

Categoria: Tintos Novo Mundo

Vinho: Las Perdices Tinamú 2006

Produtor: Viña Las Perdices

Região: Mendoza / Argentina Importador: Bodegas Selecionadores de Vinhos

Categoria: Fortificados e Doces

Vinho: Justino's Madeira 10 anos

Produtor: Justinos Henriques

Região: Ilha da Madeira / Portugal Apresentado a concurso por: IVBAM - Instituto do Vinho, do Bordado e do Artesanato da Mad

Fonte: Exponor Brasil