Falando em bebida...

Hoje vou abordar um segmento bem interessante e para aqueles que apreciam a coisa vão adorar: os vinhos.

Falando em marketing da bebida aqui no Brasil, o consumidor brasileiro não bota muita fé nas marcas nacionais, ele prefere muito mais um vinho importado com todos os procedimentos de praxe do tipo de bebida dos outros países. Primeiro que o mundo do vinho é muito complexo, vai além de uma bebida alcoólica produzida do sumo de uva e exige alto conhecimento dos variados tipos da bebida, comportamento e cultura agregada à marca. Para o consumidor que conhece, aprecia e até mesmo um enófilo, a cultura é um fator relevante para a comunicação e o trabalho de planejamento de marca. É saber qual a preferência desse público-alvo, entre vinhos mais leves ou mais encorpados, brancos ou tintos, doces ou secos, e outras coisas que dizem respeito ao gosto pessoal de cada um.

Entre os maiores produtores do mundo estão a Itália (com 1,23 bilhões de galões por ano) e a França (1,21 bilhões de galões por ano) que juntos somam um terço de todo o vinho produzido no mundo. Até a Espanha está correndo atrás para entrar na disputa mundial, com maiores investimentos e produção, fez mais de um bilhão de galões em 2008. Depois dos Estados Unidos (530 mi) e da Argentina (400 mi) eis a grande surpresa: Um dos emergentes que também está entre os maiores produtores do mundo, a China com 320 milhões de galões se mantém em 6º Lugar.

No Brasil com a situação econômica financeira atual, com variáveis econômicas da crise, o consumo do vinho para os apreciadores da bebida não é luxo, por isso não teve altas variáveis nas vendas. Porém, o investimento em comunicação dos produtores brasileiros destinados a essa nata foi por muito tempo pouco explorado, resumindo podemos dizer que não é um flyer que irá resolver o problema e aos poucos podemos perceber as mudanças significativas no trabalho de planejamento de marca dos produtores e das empresas que atuam nesse segmento.

Para unir forças e identificar oportunidades de mercado, produtores nacionais e internacionais puderam participar de encontros como a Expovinis (maior feira de vinhos da América latina). Nesse ano, o Brasil pode mostrar no evento a sua capacidade de produção e inovações na comunicação para focar o posicionamento de marca. Mesmo com a carga tributária que não é novidade para muitos produtos, mas que para o vinho faz muita diferença (uma garrafa paga de ICMS o mesmo que em uma arma de fogo, o que é um absurdo. São 25%, um quarto do preço do vinho). Mesmo assim, produção brasileira de caldos não sofreu variação entre 2007 e 2008, com 350 milhões de litros, após ter crescido 11% nos três últimos anos.

Os irmãos Campana no mundo do vinho: saca-rolhas design é ícone da campanha de valorização dos rótulos nacionais (Foto: Norio Ito/Divulgação Ibravin)

O objeto-ícone da campanha, um saca-rolhas, foi criado pelos designers Humberto e Fernando Campana – os irmãos Campana - “Criamos como se fosse uma joia. Queremos que seja tão significativo quanto a garrafa de Coca-Cola”, disse Humberto. Todo de alumínio, o croqui do “ícone” é uma versão clássica de saca-rolha, com um emaranhado de metal na parte superior. “Remete à forma da videira”, explicou. Em breve, ele vai começar a invadir propagandas em revistas e na TV

Fonte: Bom dia Brasil, Revista Adega, JC Online, Viviane Aguiar (viajeaqui/Abril)

CONFIRA OS 10 VENCEDORES DO CONCURSO TOP TEN EXPOVINIS BRASIL 2009:

Categoria: Espumantes Nacionais

Vinho: Casa Valduga Gran Reserva Extra-Brut 2002

Produtor: Casa Valduga Vinhos Finos

Região: Vale dos Vinhedos / Brasil

Categoria: Espumantes Importados

Vinho: Champagne Pehu Simonet Brut Selection Grand Cru NV

Produtor: Pehu Simonet

Região: Champagne / França Importador: Vinalia

Categoria: Branco: Sauvignon Blanc

Vinho: Ventisquero Queulat Gran Reserva, Valle de Casablanca 2008

Produtor: Ventisquero

Região: Valle de Casablanca / Chile

Importador: Cantu Vinhos

Categoria: Branco: Chardonnay

Vinho: Morandé Terrarum Reserva, Valle de Casablanca 2007

Produtor: Morandé

Região: Valle de Casablanca / Chile

Importador: Carvalhido Importação

Categoria: Branco: Outras Castas

Vinho: Josmeyer Les Pierrets Riesling 2001

Produtor: Josmeyer & Fils

Região: Alsace / França

Importador: Zahil Importadora

Categoria: Rosado

Vinho: CASCAÏ 2008

Produtor: Château Ferry Lacombe

Região: Provence / França Apresentado a concurso por: Provence Clube Brasil

Categoria: Tintos Nacionais

Vinho: Salton Talento 2005

Produtor: Vinhos Salton

Região: Tuiuty / Brasil

Categoria: Tintos Novo Mundo

Vinho: Las Perdices Tinamú 2006

Produtor: Viña Las Perdices

Região: Mendoza / Argentina Importador: Bodegas Selecionadores de Vinhos

Categoria: Fortificados e Doces

Vinho: Justino's Madeira 10 anos

Produtor: Justinos Henriques

Região: Ilha da Madeira / Portugal Apresentado a concurso por: IVBAM - Instituto do Vinho, do Bordado e do Artesanato da Mad

Fonte: Exponor Brasil

Entre um briefing e outro...

Enquanto eu e o Fernando Dantas não conceituamos o novo layout do mktfocus, decidimos deixá-lo por tempo indeterminado no preto básico. Ressaltando que o mais importante de tudo é o conteúdo aqui informado dês de 2007 sobre o que lemos, estudamos e trabalhamos nessa profissão apaixonante e seus vários caminhos que se abrem pelo mundo. Por dois anos, passamos por diversos segmentos, abordamos vários assuntos do universo complexo do marketing, repleto de informações, do seu, do nosso e de interesses alheios.

O nosso interesse em comum, vai muito além das informações do cyber espaço, dês das conversas durante a semana entre nossos trabalhos paralelos nas agencias, entre um evento e outro, de um planejamento de marca, de uma ação ou um mega trabalho de faculdade, o mais prazeroso de tudo é sentar em qualquer lugar onde acompanhados por uma das nossas mais apreciadas bebidas (café, vinho ou cerveja), tenho certeza que somos os seres humanos mais fissurados e apaixonados pelo que fazemos hoje, e nesses encontros podem ter certeza que ficamos horas tagarelando feito loucos sobre aquilo que fazemos e amamos: MARKETING.

Já que o nosso novo layout não chega, hoje ficaremos no café para começar mais um dia de trabalho entre um briefing e outro...

À bientôt!

Justin Glamour in Play

O cantor que é considerado um ícone sexy e sofisticado foi escolhido pela marca de perfume francesa Givenchy a estrelar a nova fragrância masculina PLAY.

Justin Tirberlake possui todos os arquétipos emocionais de um homem comparado frente ao perfume que leva o posicionamento com sofisticação e glamour. O astro foi fotografado por Tom Munro, com total responsabilidade de transmitir todo o valor agregado do perfume em sua campanha pelos clicks fotográficos com o astro.

Os perfumes foram desenvolvidos por perfumers Emilie Coppermann e Lucas Sieuzac. O frasco do Play de Givenchy foi projetado em uma jogada visual aparentando um MP3 e estará disponível em 50 e 100 ml.

A nova fragrância chegará no mercado brasileiro em meados de Agosto.

Imagens: Divulgação

Fonte: Now Smell This (a blog about perfume)

Pegando o nome de volta...

Em Abril desse ano postei o tema "Porque vender o próprio nome..." falando sobre grandes estilistas que venderam suas marcas e por consequencia, seus nomes, para grandes holdings financeiras.

Houve uma grande discussão sobre se foi correto ou não essa tomada de decisão, mas alguns desses nomes estão voltando a seus donos.

O estilista Alexandre Herchcovitch está prestes a retomar o controle de suas grifes, cuja venda ao grupo I’M (Identidade Moda) ele anunciou em dezembro do ano passado.

Na verdade, a venda das marcas Herchcovitch; Alexandre e Herchcovitch; Jeans não teria sido concretizada na época. A assinatura do estilista no contrato dependeria de um pagamento a ser feito pelo grupo que não ocorreu até agora.

Não só não ocorreu o pagamento, como a produção da coleção de inverno 2009 e verão 2010 sofreram atrasos enormes. Normalmente, a coleção deveria estar pronta neste mês, para ser comercializada ao B2B.

Em julho do ano passado, a HLDC adquiriu a Zoomp e a Zapping, acumuladas de dívidas, sobretudo trabalhistas, que até o momento não foram quitadas integralmente. Em dezembro, a holding anunciou a compra das marcas Fause Haten e Cúmplice.

Agora em maio, a Cúmplice negou ter completado o negócio com a HLDC. Fause Haten teria sido o único que de fato assinou o contrato de venda de sua grife, mas também estaria tendo problemas no cumprimento do contrato relacionado a já velha e contínua batalha do comercial versus criativo.

Marcas como Ellus, Isabela Capeto e 2nd Floor também demonstraram falta de sincronia com as novas regras da holding InBrands.

Agora é esperar pra ver o passa e repassa dos grandes nomes da moda brasileira vai dar certo. Mas minha opinião é a mesma, vender o nome é se vender, não dá pra fazer esse tipo de parceria com o mercado financeiro esperando poder continuar criando itens extremistas de passarela.

Fonte: divulgação.

Rio de Janeiro levando a moda a sério

Eloysa Simão anuncia novos e promissores
eventos de moda e negócios no Rio

Às vésperas da abertura do Fashion Rio nesta sexta (05.06), a empresária Eloysa Simão, que deixou a direção do evento este ano, reuniu jornalistas para anunciar a parceria entre a sua Dupla Assessoria, a Fecomércio e a Escala Eventos na ampliação do Seminário Moda +, um braço do Fashion Business, que acontece anualmente no Rio.

Orlando Diniz, presidente do Sistema Fecormércio, responsável por 60% do PIB estadual e por mais de três milhões de empregos formais no setor da moda, abriu a coletiva falando da importância da parceria. "Estamos aqui para anunciar este evento que engloba o Moda +, o Fashion Business Tech e uma exposição em homenagem a Chanel," disse.

A grande novidade é presença da tecnologia associada ao evento de negócios. "Além de vender as grifes, teremos um pavilhão inteiro dedicado às novidades da tecnologia a serviço da moda, desde um software que vai auxiliar os lojistas em sua organização interna até a pesquisa de tecidos," adianta Eloysa Simão.

Ela ressaltou ainda importância da feira de negócios, que visa o produto final e fortalece a cadeia têxtil nacional. "O seminário terá uma abrangência maior. O que antes era voltado apenas para confeccionistas e alunos de moda, hoje será aberto a todos os interessados no setor," diz Eloysa, que pretende facilitar o trabalho daqueles que precisam fazer viagens de negócios relacionados à moda e, na maioria das vezes, saem daqui despreparados, com pouca informação. "Nosso objetivo é adiantar discussões e contextualizar tendências do cenário global da moda," acrescentou.

O evento acontece em agosto e será dividido em três dias. No primeiro, haverá um coquetel de apresentação da feira e a abertura da exposição "O Sol da Maison Chanel", que vai mostrar a importância da estilista e seu relacionamento com a modelo brasileira Vera Barreto Leite, musa da Maison.

Nos dois seguintes, acontecem os seminários em si, com convidados internacionais e brasileiros. Quem abre a programação de palestras é a jornalista Iesa Rodrigues, representante do Bureau de Estilo Moda +; em seguida, Carlos Ferreirinha, da MFC Consultoria, fala sobre o mercado de luxo e situa o Brasil no cenário da crise econômica mundial; Roberta Damasceno, proprietária da multimarcas Dona Coisa, analisa seu próprio negócio considerado um case nesta linha de negócios. Para fechar o dia, a rede de varejo Leader Magazine, será responsável pela apresentação sobre a área de compras.

No terceiro e último dia do evento, os convidados internacionais representados pela Trend Union, considerado o mais importante observatório desta área, vão focar nas tendências e estratégias do consumo internacional e, para encerrar, Davi Shah fará palestra analisando como a crise econômica atual irá afetar o design, a criação e os hábitos de consumo.

Além do Seminário Moda +, uma nova versão do Fashion Business foi apresentada, o Fashion Business Tech, que acontece em janeiro de 2010.

Segundo Jerônimo Vargas, diretor da Escala Eventos, no ano que vem o Fashion Business volta à Marina da Glória, mantendo suas características em um espaço maior, com 10 mil metros quadrados, que abrigarão cerca de 50 empresas. "O Fashion Business movimenta hoje R$ 350 milhões no mercado interno, com esse novo formato esperamos um crescimento de 20%. O Rio terá o maior e mais completo evento da América Latina neste setor", aposta Jerônimo.

Ao final da entrevista, Eloysa Simão se disse muito feliz com o atual momento vivido pelo Rio em relação à moda. "Para quem está nesse meio há tanto tempo como eu, ver o Rio com tantos eventos e investimentos no setor, só me dá orgulho. Teremos um ano muito bom!", sentenciou.

O Seminário Moda + acontece nos dias 25 e 26 de agosto, na sede da Fecomércio no Rio, com capacidade para 250 pessoas. A exposição "O Sol Chanel da Maison Chanel" será aberta no dia 24 e permanecerá em cartaz por três semanas, na Maison Figner.

Será que o calendário de Moda do Brasil vai tirar São Paulo do centro do eixo?

Fonte: jornalista Paula Miller direto do Rio de Janeiro.

Palestra no Fashion Business

Semana que vem tem início o Fashion Rio, terceira semana de moda da temporada brasileira de desfiles. As outras duas foram a BH Trend Preview e a Casa dos Criadores.

Enquanto o evento do verão 2010 acontece, a palestra "Perfil - Inspirações e Tendências" no Auditória Fashion Business deve antecipar o que vai rolar na outra temporada.

O Fashion Business é pra MIM, o evento mais importante da temporada de moda, porque é lá que a moda é levada a sério de fato. São empresas nacionais e internacionais fazendo negócios, reuniões e fazendo o mundo da moda acontecer como um setor gigante que movimenta bilhões no mundo.

A palestra Ministrada pelo SENAI/Moda vai antecipar as referências que vão servir de base para o outono-inverno 2010 (cujos desfiles no Brasil devem rolar só no início de 2011). A palestra é grátis e as inscrições rolam pelo email senaimoda@firjan.org.br.

Se você está no Rio e gosta de moda, é um momento propício para ver como as coisas acontecem de fato.

Serviço:
"PERFIL - INSPIRAÇÕES E TENDÊNCIAS" @ AUDITÓRIO FASHION BUSINESS
ONDE: av. Rodrigues Alves, 10, Centro
QUANDO: Terça (09.06) às 10h30
QUANTO: Grátis

CASES - CROSS MARKETING

Reproduzindo em um post especial: Anne Dias, ao lado de seus convidados Carlos Ricardo Araújo, VP de marketing de alimentos da Pepsico, e Eduardo Ferreira, diretor de mídia da Dentsu, falam sobre cross-marketing, um dos recursos de promoção de marca mais utilizados pelas empresas.

Carlos aborda o casamento entre duas marcas e seus objetivos estratégicos para a promoção dos serviços e produtos complementares, obtendo um retorno interessante do consumidor. Case da Batata Sensações ao Forno e Azeite Galo.

Eduardo segue a mostra da criatividade de atendimento e trabalho de parceria realizado pela agência, onde se atende as necessidades e objetivos dos dois clientes em comum, Toyota e o canal National Geographic Channel. Entre relacionamento da Dentsu com a Editora Abril, mesma da revista National Geographic, foi dada a criação de um programa (estilo reality show) pelo canal com a parceria da Toyota, materializando a utilização do produto no decorrer das necessidades de uma longa viagem.Ambos também conversam sobre os custos dessas estratégias de cross e do interesse de ambas empresas e marcas envolvidas no Case.

A IdealTV fornece um conteúdo interessantíssimo sobre comunicação e marketing que você pode conferir no site ou no próprio canal de televisão, por assinatura com 24 horas de programação dedicadas aos brasileiros que trabalham, fazem negócios, investem, inovam e têm estilo de vida.

Fonte direta da produção e direção de conteúdo IdealTV, obrigado.

Trend Alert Confirmado !!

Para comemorar a edição da SPFW em homenagem à França, uma das lojas mais incríveis de Paris, a Colette vai ter um espaço na Bienal durante o evento, o Colette Loves SPFW.

A Colette é uma loja multimarca no melhor estilo Clube Chocolate que vende peças dos estilistas mais hypes do momento, possui coleções próprias de grandes designers, amostras de arte alternativa, enfim, é o excesso do hype por M².

Além de uma seleção de velas aromáticas da loja, adesivos de parede e espelhos, a boutique vai lançar uma série de camisetas criadas para o evento pelos designers Genevieve Gauckler, Fafi, Soledad, Florence Deygas e Iris de Moüy. Cada modelo terá apenas 100 peças, que vão ser vendidas por algo como R$ 178.

A Collete Loves SPFW é o que há de mais claro em termos de pop up store globalizada. Já que a cidade não tem infra-estrutura pra receber uma loja permanente, os donos da hypada loja resolveram abrir uma versão para o que eles consideram o melhor e mais aquecido segmento no Brasil...Os frequentadores da SPFW.

O público de alta moda em São Paulo é grande, mas apenas duas vezes por ano, nas temporadas de moda, eles estão 100% reunidos. Tornando-se assim o maior segmento itinerante de moda do país, o que é excelente para a Colette.

Além da Colette a Bienal terá produtos Atelier Helena Lunardelli, Choque Cultural, Curodent, Galeria Melissa, com venda do segundo modelo da Zaha Hadid para a marca, Livraria Cultura, Loja do Bispo, Imã Galeria, Plastik, Scandinavia Designs e Vértices.

A ação promocional pegou a onda do dia dos namorados do Brasil, nada mais conveniente.

Serviço:
POP UP SPFW @ BIENAL
ONDE: Parque do Ibirapuera - Portão 3
QUANDO: De 17 a 22 de junho, das 11h às 21h, só para convidados da SPFW.

Orkut, fonte de informações.

Assim como Twitter, Facebook, Myspace e outros sites de relacionamento, o orkut também é uma excelente ferramenta de pesquisa, fonte de informações e uma base para estabelecer o bom relacionamento com o consumidor. As empresas que sabem utilizar esses sites aproveitam os bons conteúdos que ele proporciona (na verdade, que os usuários proporcionam), deles que são muitas vezes tomadas decisões significativas para uma marca de acordo com o que os usuários realmente desejam, fazendo até ações de marketing de guerrilha, de relacionamento, com baixos custos e retornos relevantes.

Tanto empresas, corporações, ongs e outros interessados no site, criam perfis que mantém um relacionamento diferenciado com seus clientes, outros também para moderar as comunidades da própria marca, geralmente são designados profissionais especialmente para essa função, podendo assim moderar o que vem aparecendo sobre a marca (reclamações, exigências, opiniões, elogios, etc) ou até mesmo, utilizam das enquetes feitas pelos usuários para melhorar seus produtos e serviços de acordo com a necessidade desses consumidores, principalmente os renitentes, que são aqueles que se valorizam no mercado de consumo, que fazem prevalecer acima de tudo os seus direitos e não aceitam de forma alguma ser passado para trás por uma empresa com má qualidade, que não atende as suas necessidades. Esse consumidor faz de tudo, pra colocar “a boca no trambone”. Então é sempre bom ficar esperto com o que os sites de relacionamento e seus usuários têm a oferecer sobre uma determinada marca.

Decisões de identidade visual e logomarca, por exemplo, podem ser tomadas de acordo com a preferência dos consumidores que sem gastos adicionais de pesquisas, são oferecidas no próprio site, como o exemplo na comunidade da Adidas no orkut "Qual dos logotipos você prefere?".

Fonte:  Orkut.

Trend Alert: Pop Up Store

Para quem conhece a área de Visual Merchandising ou Programação Visual, sabe que ela é fundamental para o sucesso de uma marca e as vezes a única responsável por fazer o cliente comprar novos produtos ou se interessar por uma loja até então desconhecida para ele.

Pra quem não conhece, Visual Merchandising é a área do marketing que se responsabiliza por criar uma atmosfera de loja que transmita a experiência da marca para o consumidor e facilite a compra dos produtos dos clientes.

As técnicas mais famosas no mercado são:

- Vitrinismo - técnicas de combinação de produtos na fachada ou entrada da loja;

- Flagship Store - criação de layout único da loja que padroniza todos os ativos da loja com o posicionamento da marca, utilizado por todas as lojas da rede.

- Corner - ilhas de gôndola e/ou destak dentro das lojas, exemplo, pontos da LG dentro da Fast Shop, Nestlé dentro do Carrefour e etc.

E agora surge como tendência no mercado, um novo método chamado POP-UP STORE !

Termo trazido da internet, pra quem não sabe, pop-up é aquela janelinha que abre em alguns sites quando você entra na página principal e que muitas vezes não têm nenhuma relação direta com o site que você abriu.

Essa é a idéia da técnica pop-up store. Uma marca que pode ou não, ser totalmente independente da loja abre uma mini-loja própria para clientes diferentes que a loja principal não atende.

Outro caso é quando uma marca de muito destaque abre uma mini-loja com edições especiais com enfoque em marketing promocional ou melhorar seu desempenho dentro da loja.

Alguns casos no Brasil que já aderiram a idéia são:

Nike @ Canarinho
A marca inaugurou uma pop up na loja canarinho, famosa loja de street e skatewear dentro da Galeria do Rock.



Kamikaze @ NK Store
A Kamikaze abriu uma mini-loja dentro de um dos maiores redutos de luxo de São Paulo, a NK Store nos Jardins para ajudar as mulheres que ainda estão com dúvida sobre o que comprar para os seus namorados. A loja arma uma nova Kamikaze, sua pop-up store, em edição especial para homens até 19 de junho.



Se interessou pelo assunto? Acesse http://trendwatching.com/trends/POPUP_RETAIL.htm e conheça um pouco mais sobre esse assunto no mundo.

Fergie na loja mais popular do Brasil

A cantora Fergie ataca de estilista e cria uma linha de jeans especial para o Dia dos Namorados. Até aí, super normal, mas o legal é que a marca escolhida foi a C&A, que terá em todas as lojas do mundo as peças da assinadas pela cantora.

A edição de quatro modelos de calças _boyfriend pants, super skinny, skinny black resinada e a skinny black paetês_ é limitada e já tem até pré-venda no site da marca, coisa que não é muito normal no Brasil ao compararmos o desespero fashion de países como Espanha, Inglaterra e Japão por coleções limitadas. Os preços são bem de fast-fashion, R$ 69,90.

Uma campanha para a TV com a cantora entra no ar a partir de 27 de maio. Aguardem !

LUXO DE "PONTA" AGORA NO BRASIL !

São Paulo vai ganhar dois outlets de luxo até 2010 para atender a consumidores acostumados a viajar ao exterior em busca de descontos de até 70% nas compras de produtos de grifes.
O primeiro deles, o Premium Outlets São Paulo, vai abrir as suas portas em novembro deste ano em Itupeva, a cerca de 70 km da capital. O segundo está previsto para ser inaugurado em dois anos em São Roque (a 67 km da capital), como parte de um projeto de um novo bairro nessa cidade -o Parque Catarina.
O lançamento desses dois outlets de luxo reflete o amadurecimento do setor, apesar de os empreendimentos surgirem com atraso em relação aos demais países. Em menos de uma década, o Brasil abriu suas portas para as grifes de luxo estrangeiras e viu se consolidarem marcas nacionais.
Com investimento de R$ 80 milhões, o outlet de Itupeva, localizado ao lado do shopping SerrAzul, na rodovia dos Bandeirantes, terá cerca de cem lojas, com 200 a 800 metros quadrados cada uma.
A maior delas será a Armani, uma das 60 que já assinaram contrato com o shopping. Na lista das grifes que se instalarão no shopping, estão Diesel, Calvin Klein, Adidas, Puma, entre outras. Nike, Hugo Boss, Ermenegildo Zegna, Ralph Lauren e Tommy Hilfiger estão em fase final de negociação, segundo a Folha apurou.
Metade das marcas que serão vendidas no local deve ser nacional, e o restante, estrangeira. A estimativa é que o faturamento bruto das cem lojas chegue a R$ 312 milhões ao ano.
Para Carlos Ferreirinha, diretor-presidente da consultoria especializada em luxo MCF e ex-presidente da Louis Vuitton no Brasil, nos artigos de coleções passadas, os descontos deverão girar em torno de 70%. Nas peças atuais, entre 10% e 15%. "Na média, o outlet só faz sentido para descontos médios de 30%", afirma.
Nos EUA, esse negócio deu tão certo que 40% das vendas de grifes como Ralph Lauren são feitas em outlet. "É uma oportunidade para escoar os estoques, as antigas coleções, mantendo a imagem das marcas, a identidade e seu padrão de atendimento", diz André Costa, diretor de transações da Jones Lang LaSalle-Brasil, uma das consultorias responsáveis pela venda de espaços.
Fora do Brasil, segundo o consultor, há uma indústria voltada para o segmento de outlets. No Brasil, ao menos cinco marcas nacionais já informaram que pretendem fabricar produtos exclusivos para atender a esse mercado.

São Roque
O Parque Catarina deve ser lançado neste ano no bairro de mesmo nome em São Roque. A previsão é que o outlet esteja pronto em 2010.
No empreendimento, haverá área para lazer, com spa, centro eqüestre, minizoo, clubes, além de um centro comercial e o shopping center outlet de marcas premium. Várias grifes já foram procuradas, mas ainda não há negócios firmados, segundo informaram.
Sem revelar valores, a JHFS, construtora responsável pelo negócio, confirma o projeto e afirma que prevê ainda o lançamento de um hospital, um centro educacional integrado -até uma universidade deve se instalar no local-, escritórios comerciais e igreja, além de casas e apartamentos.

Luxo no Brasil
O fortalecimento da economia brasileira, que culminou com o grau de investimento conferido por duas agências de risco, estimulou as grifes a descongelarem seus planos para o país. Hermés e Gucci estão entre as que decidiram desembarcar no país com lojas próprias. Enquanto isso, grifes instaladas há mais tempo -como Hugo Boss, Armani, Ermenegildo Zegna- se consolidaram em pontos tradicionais de venda (lojas e shoppings).
São elas que agora se voltam aos outlets, um empreendimento com custo operacional mais baixo -aluguéis 50% mais baratos do que os dos shoppings tradicionais e custos com condomínios entre 50% e 70% menores- e que oferece condições para "desovar" estoque.
Os negócios de luxo devem faturar US$ 6,75 bilhões em 2008, contra US$ 2,95 bilhões em 2005. Em dois anos, o investimento saltou de US$ 420 milhões para US$ 790 milhões, em 2008, considerando campanhas de marketing, despesas com a construção de lojas e a compra de mercadorias.

Artigo de JULIO WIZIACK para Folha de SP

Foto: Century 21 - o maior outlet de marcas de luxo do mundo em Nova York

Para os solteiros, Junho está chegando!

Frio chegando e o mês de Junho também. O Lê Petit Club Bar aproveitou bem o momento e lançou uma campanha com o tema "Amor". E para quem está solteiro é uma boa, só seguir a programação:

22.05 Primeiro Encontro – 29.05 Primeiro Beijo – 05.06 Quer namorar comigo?

Pronto! Uma boa maneira para se arrumar um namoro em 1 mês! E olha que até o dia 05/06 dá pra pensar e providenciar um presente agradável pro dia 12 de Junho! haha.

O bar também é uma boa pedida para um Happy Hour depois do trabalho e encontrar amigos em uma sexta-feira.

O Lê Petit Club Bar fica na rua Gomes de Carvalho, 1104 – Vila Olímpia – SP

Abre somente as sextas-feiras.

Fotos: Divulgação

Hoje no Rio, Degustação de Vinho.

Nós blogueiros que vos fala, além de apaixonados por café também somos apaixonados por um bom vinho.

Em parceria com a Zahil Importadora, o Felice Caffè (um mix de café, restaurante, sorveteria e é gay friendly) promoverá hoje um encontro eno-gastronômico de degustações de vinhos temáticas e harmonizadas com pratos do cardápio da casa. O diretor da SBAV-Rio (Sociedade Brasileira dos Amigos dos vinhos) estará presente.

Para incorporar vinhos à carta da casa, a degustação é exclusiva para convidados.

Se você já é cliente e não faz parte do Mailling do Felice, ligue para (21) 2522-7749 para garantir seu convite.

Por Ailton Botelho - Vipado

Desing de embalagem

Para quem achava que ir a uma grande loja para materiais de construção, na busca de sacos de cimento, o cliente já espera ver uma embalagem simplificada, um saco amassado, geralmente cinza e os fabricantes colocam apenas o logo da empresa que faz o cimento.

Já na Grécia, onde o foco principal da comunicação da embalagem foi feito de acordo com o público que compra esse produto, agradando especialmente os homens e de uma forma que não desagrade às mulheres. Foco no consumidor!

Trabalho da agência grega Mouse Graphics para a Petrocoll.

Veja mais no site da Mouse Graphics.

AUGUSTA ANIMADA

Hoje o dia é animado na Rua Augusta: é lá que acontece o “The Way We Run”. O evento que reune arte, moda e linguagem urbana é organizado pela Converse e pela revista Vice. Confira o programa:

. 17h; Visionaire - Galeria Ouro Fino
A loja recebe a expo de sneakers com interferências e uma algumas fotos de “Dos & Don’ts”, seção da Vice. Mais: A Pacolli vai customizar os tênis na hora.

. 19h; Galeria Emma Thomas
Dois quarteirões acima da Ouro Fino, no número 2052, serão exibidos os videos do projeto “Sunset Session”, o som fica a cargo do Maurício Ianês.

. 22h; Puri
O barzinho que fica no andar de cima da Emma Thomas é o ponto final desta jornada. Lá a festa ficará por conta do Freakstyle (paula e Gilberto) e do Killer on the Dance Floor.

Tá de bobeira depois do trabalho? A Augusta te espera !

Fonte: Petiscos.

Marketing de Experiência para Crianças

Duas grandes marcas de lojas de brinquedo, a PB Kids e a Ri Happy apostam em marketing de experiência para manter seus pequenos clientes fiéis.

A PB Kids lança na Villa Daslu a primeira loja conceito "play store" com amostras de todos os brinquedos vendidos para as crianças brincarem antes dos pais finalizarem as compras. De quebra-cabeças da Bandai a carros motorizados da Fisher-Price, os brinquedos são expostos em forma de ilhas temáticas para trazer o cenário ideal para cada brinquedo.

A loja tem previsão de inauguração na primeira quinzena de Junho e já é sucesso garantido para os atuais mini-clientes da loja. Para a inauguração, a loja vai receber a coleção completa do desenho Avatar com direito a cosplay dos personagens para divertir os pequenos endinheirados.




Já a Ri Happy criou uma parceria com a Fox para promover o filme Uma noite no museu 2. A loja realizará o sonho de muitas crianças com um concurso cultural que dará a oportunidade de passar a noite dentro de uma loja de brinquedos. A campanha "Uma Noite na Ri Happy" será realizada na unidade do Via Parque Shopping, no dia 5 junho.

Nesse dia, seis crianças vencedoras irão assistir ao longa-metragem "Uma Noite no Museu" (da Fox) e participarão de atividades ligadas ao filme, com pintura e massinha.

Alguns brinquedos também estarão disponíveis para que as crianças se divirtam durante a noite. Ás 22h30, os pequenos irão dormir em colchões montados na loja, em uma espécie de acampamento. Quem quiser participar deverá ir a uma das lojas da rede no Rio (com exceção das unidades de Bangu, Grande Rio e Niterói) e depositar um cupom em uma urna com a seguinte pergunta respondida:

"O que você faria para passar uma noite na Ri Happy"? As seis melhores respostas serão premiadas.



Ambas as lojas estão investindo na experiência das crianças nas lojas para fidelizar os pequenos e aumentar as vendas nesse período em que criança não costuma ser o foco de presentes (dia das mães, dia dos namorados, dias dos pais...)

Ambas as ações foram desenvolvidas pela agência B/Ferraz e para mais informações basta acessar o site das empresas e se você leitor, tiver menos de 15 anos, aproveite e participe !

Saia do orkut e vá ler um artigo!

Países emergentes como China, Índia e Brasil tem crescimento contínuo de publicidade em jornais.

A explosão dos problemas financeiros no mercado econômico mundial afeta os países mais ricos em relação aos seus newspapers. Jornais de primeiro mundo como The New York Times e Los Angeles Times, tiverem breves quedas em suas tiragens e consideráveis em seus anúncios de publicidade, que se deve pela tendência da informação prática da Internet e pelas mudanças nos canais de comunicação dos anunciantes. Disse mesmo no ano passado o presidente do mais poderoso jornal do mundo (Arthur Sulzberger Jr.) “Não sei se continuaremos imprimindo o The New York Times em cinco anos”.

Enquanto isso, nos países emergentes a situação é completamente reversa. Ocorre competição das empresas pelas páginas nobres dos jornais, com crescimento de anúncios, tiragens e interesse pelos leitores da classe C e D, os jornais estão focando seus esforços principalmente para a segmentação rumo a essa oportunidade. Jornais como o sueco Metro International e o português Cofina, são direcionados para a distribuição gratuita, aproveitando o nível de segmentação e a praticidade de informação. Metro News, Destak, Metro são fontes de informação com formato de tablóide, onde possuem grandes anúncios, poucas informações, em que possam ser lidos em 20 minutos, no caminho para o trabalho ou no transito.

E a tendência nos emergentes para os newspapers é positiva, enquanto houver o crescimento de anúncios, segmentação e de leitores, mesmo sendo das classes C e D, a Internet terá que esperar um pouquinho para tomar parte da funcionalidade dos Jornais.

Leia o artigo completo no Portal Exame.

Curso de Branding - Criação e Gestão de Marcas

O curso aborda conceitos e estratégias de gestão e avaliação geral da marca, os valores agregados, a visão dos consumidores e a importância de uma marca forte e bem posicionada no mercado.

*20/06/2009 (sábado) | Horário: das 08h00 às 18h00.*

*Público Alvo*

Estudantes e Profissionais de Propaganda e Marketing, Publicidade, Design; Profissionais de Agências de Publicidade e Design; Diretores e Gerentes de Comunicação Corporativa; Analistas e Coordenadores de Comunicação.

*Programação*

08h00 - Welcome-Coffee;

08h30 - Credenciamento;

09h00 - O que é uma Marca - Introdução ao Branding;

09h30 - Construção Estratégica de uma Marca;

10h00 - Gestão de Marcas - Construindo uma Marca Forte;

11h00 - Naming - Técnicas de Criação de Nomes para Marcas;

12h00 - Intervalo (almoço);

13h00 - Identidade Visual;

14h00 - Relacionamento entre Marca e Consumidor;

15h00 - Endobranding;

16h00 - E-branding;

17h00 - Experiência de Marca;

18h00 - Encerramento.

*Facilitadores*

*Wandy Cavalheiro (Per Creare Branding) Diretora Executiva da Per Creare Branding, especialista em Gestão de Marcas e Branding pela FGV-SP, atua há mais de 30 anos em educação. É co-autora dos

livros "Gestão Profissional em Instituições Privadas de Ensino Superior" e "Marketing Educacional em Ação".

*Elcio Sartori (Artwork Design)

*Publicitário, redator, fotógrafo, palestrante, articulista, pós-graduado em design gráfico pelo Unicentro Belas Artes de São Paulo e mestrando em Comunicação e Semiótica pela PUC/SP. Professor há mais de 23 anos e diretor da Artwork design.

*Sérgio Lage (What’Z’on)

*Mestre em Sociologia e Publicidade e Marketing pela USP. Professor Universitário nas áreas de Antropologia do Consumo e Cultura Material, Tendências, comportamento e Consumo, Posicionamento Estrátégico de Marca e Consumidores. Sérgio tem ainda uma consultoria na área de Comportamento e

Tendências chamada What´Z´on - estudos e idéias.

*Karina Castardelli (Sapiens Design)

*Formada em Design Gráfico e especialista em Criação de Identidade de Marcas. Professora do curso de Branding no Centro Universitário Belas Artes. Dirige seu próprio escritório desde 2001, onde criou o conceito do Design Consciente: Projetos que integram os objetivos e metas das empresas à responsabilidade ambiental e ao bem estar das pessoas.

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*Local*

Hotel Paulista Wall Street - *Rua Itapeva, 636, São Paulo - SP (a 300

metros da Estação Trianon Masp do Metrô).

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*Investimento**

Estudantes R$120,00 - em 2 vezes (50% na reserva e 50% no dia do curso)

Profissionais R$240,00 - em 2 vezes (50% na reserva e 50% no dia do curso)

Incluso: welcome-coffee, material e certificado.

*Desconto especial para grupo de 5 pessoas ou mais!*

Os valores para estudante passarão para R$100,00 e profissional R$200,00.

Para maiores detalhes entre em contato pelo email
atendime...@integracursos.com.br ou pelo tel (11) 2936 0116.

Fase 2

A famosa marca Rosa Chá que depois de invadir Nova York, lançar coleções para o catálogo da Victoria´s Secret e até arriscar uma coleção nada comportada pra menswear, mudou de estilista.

A marca que foi durante 15 anos comandada pelo estilista e emprsário Amir Slama, foi vendida em 100% para o conglomerado catarinense Marisol, que possui em seu guarda-chuva outras marcas nacionais.

Perdendo a ponta criativa da marca, o grupo Marisol contratou o "pau-pra-toda-obra" Alexandre Herchcovitch para assumir a direção criativa da marca. Pra quem não sabe, Ale já passou pela Zoomp e Cori nos últimos anos.

A tendência global de conglomerados de marcas de moda é um fenômeno já, mas muitos deles já desandaram faz tempo, principalmente os brazucas que sofrem com altas pressões de venda e marcas com um passado nada comercial.

Pra ver o resultado da fase 2 da Rosá Chá só o ano que vem com a coleção out/inv 2010.